AUTOMATYZACJA REKLAM GOOGLE ADS DLA UDANEJ KAMPANII

Możesz wybrać różne typy kampanii reklamowych. Każdy typ kampanii różni się rodzajem reklamy, formatem i platformą, na której ma być publikowana reklama. Klasycznym i zarazem najbardziej znanym typem kampanii są kampanie wyszukiwania. Są to reklamy tekstowe. Dzięki kampanii tekstowej możesz dotrzeć do użytkowników, którzy wyszukują produkty, usługi lub inne informacje za pomocą słowa kluczowego w wyszukiwarce. Kampanie wyświetlania są prezentowane na innych stronach internetowych. Są to reklamy graficzne poza wyszukiwarką. W tym typie kampanii nie jesteś ograniczony do formatu graficznego Google. Możesz swobodnie wyrazić swoją kreatywność w projektowaniu reklamy. Ważne jest tylko, abyś przestrzegał wcześniej zdefiniowanych formatów banerów. Kampanie wideo bardziej koncentrują się na platformie YouTube. Są to reklamy wideo, które zazwyczaj są odtwarzane przed rozpoczęciem filmu.

Kampanie zakupowe składają się z wpisów produktowych w wyszukiwarce Google. Te reklamy składają się z tytułu, ceny i adresu internetowego, a ponadto możesz wyświetlić oceny produktów. Kampanie aplikacji są bardziej skierowane na zwiększenie zasięgu Twojej aplikacji. Chcesz zatem za pomocą kampanii aplikacji zachęcić więcej użytkowników do pobrania Twojej aplikacji. Lokalne kampanie nie mają specyficznych cech. Skupiają się one na użytkownikach z danego regionu. Ten typ kampanii jest szczególnie interesujący, jeśli chcesz być obecny lokalnie.

Na przykład, jeśli otwierasz nowy sklep lub oferujesz specjalną usługę w określonym regionie. Możesz stworzyć kampanię skierowaną geograficznie, która wyświetla Twoje reklamy tylko w określonych obszarach. Masz również możliwość wykorzystania określonych cech demograficznych, takich jak wiek, płeć, stan cywilny itp., aby jeszcze skuteczniej umieścić swoje reklamy.

W ramach automatyzacji Google Ads, Google analizuje miliony sygnałów w czasie rzeczywistym za pomocą technologii Smart Bidding i uczenia maszynowego. Dzięki temu tekst reklamowy może być wyświetlony użytkownikowi w odpowiednim momencie. Automatyzacja Google Ads umożliwia osiągnięcie lepszych wyników przy mniejszym wysiłku. Automatyzacja Google Ads jest sterowana przez wysoko inteligentny algorytm, który opiera się na uczeniu maszynowym. Ale jak działa ta zasada? Wysoko inteligentny algorytm wykorzystuje informacje o użytkownikach, aby reklama mogła być wyświetlana w jak najbardziej idealny sposób. W ramach automatyzacji Google Ads wykorzystywane są więc wszystkie dane, które podajesz na swoim koncie Google Ads. Treści strony internetowej oraz dane z analizy zachowań użytkowników są wykorzystywane do przedstawienia Twojej kampanii użytkownikom w idealnym momencie.

W ten sposób algorytm Google wykorzystuje znacznie więcej danych o użytkowniku, niż kiedykolwiek mogłoby to mieć miejsce w przypadku kampanii manualnej. Ten duży atut zdecydowanie warto wykorzystać, aby dostosować swoją kampanię do potrzeb i zachowań wyszukiwania klientów za pomocą automatyzacji Google Ads. Dzięki tej zaawansowanej technologii, Twoje reklamy są indywidualnie dostosowywane dla każdego użytkownika. Następnie możesz ocenić, które treści okazały się skuteczne i dalej ulepszać swoją kampanię za pomocą automatyzacji Google Ads.

Automatyzacja Google Ads oznacza analizę w czasie rzeczywistym milionów sygnałów przy użyciu uczenia maszynowego, aby użytkownikowi mogła być wyświetlana odpowiednia reklama w odpowiednim czasie. Podobnie jak automatyzacje Google Ads, również Smart Bidding i Smart Creatives działają dzięki wysoko inteligentnemu algorytmowi. Jednakże ten algorytm jest znacznie bardziej skomplikowany niż algorytm stosowany w automatycznych regułach. Z tego powodu łatwiej jest, gdy istnieją już standardowe kampanie, ponadto oferują one lepsze możliwości porównania dla Twojej analizy. Smart Bidding oraz Smart Creatives możesz bardzo dobrze zintegrować z Twoimi kampaniami, co pozwoli zwiększyć Twój sukces.

Najważniejszym elementem automatyzacji reklam w Google Ads jest wykorzystanie uczenia maszynowego. Smart Bidding to automatyczna regulacja stawek Google. Analizuje ono zachowanie użytkownika i zwiększa stawkę, gdy istnieje duża szansa na wykonanie pożądanej akcji przez użytkownika. W zależności od celów Twojej kampanii, musisz więc wybrać odpowiednią strategię stawek. Google oferuje idealny wybór strategii Smart Bidding dla każdego celu. Możesz wybrać strategie Smart Bidding dla różnych celów, takich jak zwiększenie rozpoznawalności marki, zwiększenie widoczności lub osiągnięcie wyższej wartości konwersji przy danym budżecie.

Smart Bidding wykorzystuje uczenie maszynowe do przewidywania, które kliknięcia najprawdopodobniej doprowadzą do konwersji lub wartości konwersji. W tym celu Smart Bidding ustala stawkę dla każdej aukcji w ramach automatyzacji reklam w Google Ads na podstawie kilku czynników. Oznacza to, że gdy tylko wyszukiwane jest zapytanie za pomocą wyszukiwarki, dla której Twoja reklama może się pojawić, algorytm Google sprawdza wartość tego zapytania. Czynniki te mogą obejmować kontekst zapytania, czas dnia, urządzenie, przeglądarkę, system operacyjny, format reklamy lub treść reklamy. Te informacje są bardzo wartościowe dla algorytmu, ponieważ tylko w ten sposób może on się uczyć. Z tych wszystkich danych algorytm uczy się, które z tych czynników prowadzą do Twojego pożądanego celu i dostosowuje stawki dla każdego pojedynczego zapytania.

Strategie wykorzystujące uczenie maszynowe opierają się na celach konwersji. Tylko wtedy algorytmowi podano jednoznaczną instrukcję dotyczącą celu, na podstawie której może optymalizować reklamę.

Dużą zaletą Smart Bidding w ramach automatyzacji Google Ads jest to, że Google wykorzystuje różne sygnały wykraczające poza ustawienia w Google Ads. Na przykład stawki można podnosić lub obniżać. Algorytm lepiej zna użytkowników, dlatego ustala stawki indywidualnie dla każdego użytkownika i na podstawie wprowadzonych wyszukiwanych haseł. Inteligentne określanie stawek może zaoszczędzić dużo czasu. Wreszcie nie musisz już samodzielnie optymalizować stawek. Wykorzystaj lepiej ten czas i opracuj lepsze strategie Google Ads.

Jednak ilość danych wymaganych do skutecznego wdrożenia strategii jest główną wadą. W niekorzystnej sytuacji znajdują się firmy z branż o małej liczbie wyszukiwań. Im mniejsza liczba wyszukiwań, tym mniej kliknięć otrzymasz. Zatem szanse na konwersję są bardzo niskie. Szczególnie dotknięte tym zjawiskiem są firmy B2B oraz firmy z branży niszowej.

Kampanie mogą nie być skuteczne z wielu powodów. W automatyzacji Google Ads często występują typowe błędy, ale także w normalnych kampaniach często pojawiają się błędy. Te typowe błędy należy możliwie unikać i zwracać uwagę na nie podczas tworzenia reklamy za pomocą automatyzacji Google Ads. Niektóre punkty znajdziesz również na stronie z rekomendacjami Google. Na tej stronie znajdziesz wiele wspaniałych możliwości optymalizacji swojego konta. Zastanów się, czy rekomendacje wspierają cele Twojej kampanii, czy propozycje pasują do Twojego produktu lub usługi, czy możesz lub chcesz wprowadzić te zmiany. Zwiększenie budżetu nie zawsze jest takie proste.

Gdy zajmujesz się automatyzacją Google Ads, szybko zauważysz, że Inteligentne Licytacje opierają się na zachowaniach użytkowników. Jeśli konwersje zostały źle wybrane lub błędnie zmierzone, może się zdarzyć, że nie otrzymasz właściwego wsparcia w osiągnięciu celów związanych z automatyzacją Google Ads. Dlatego musisz dokładnie wybrać, jakie cele ma Twoja witryna internetowa oraz jaki jest cel Twojej kampanii. Jeśli prowadzisz działalność w zakresie e-commerce, prawdopodobnie transakcje są dla Ciebie najlepszym celem konwersji. Jednak także możliwe jest zdefiniowanie kilku celów konwersji. Należy więc dokładnie zdefiniować te cele. Przy ustawieniach automatyzacji Google Ads musisz uważać, jakie cele są uwzględniane, a jakie nie.

Dla osiągnięcia sukcesu kampanii zawsze powinieneś wykorzystywać dostępną liczbę tekstów. Musisz również wykorzystać pełną liczbę znaków. Ogółem dostępnych jest 19 elementów tekstowych na responsywną reklamę tekstową. Powinieneś zapakować jak najwięcej informacji w te krótkie fragmenty tekstu. Użytkownicy wyszukiwarki są już przyzwyczajeni do tego, że informacje otrzymują bezpośrednio na Google. Kliknięcie na inną witrynę internetową jest więc niepotrzebne. Twoim celem jest więc przyciągnięcie uwagi za pomocą tekstu reklamowego w taki sposób, aby użytkownik faktycznie kliknął na reklamę. W tekście wspomnij, dokąd użytkownicy trafią po kliknięciu w reklamę i co ich tam czeka. Ważne jest, abyś zapewnił zachętę do kliknięcia na reklamę. Możesz dodać maksymalnie pięć nagłówków, więc dodaj je do reklamy. Ponieważ liczba znaków w nagłówku wynosi 30, powinieneś zbliżyć się do tej liczby.

Ponieważ możesz tworzyć reklamy, ale nie masz wpływu na dalszy przebieg działań w przypadku Kreatywnych Anonsów, zawsze pamiętaj, że nigdy nie wiesz, które elementy zostaną wyświetlone. Niezależnie od wybranej kombinacji musi ona mieć sens i nie może być zależna tylko od jednego elementu tekstu. Im więcej opcji elementów ma automatyzacja Google Ads, tym lepiej algorytm wybiera najlepsze kombinacje. Należy jednak pamiętać, że idealna kombinacja może się różnić w zależności od zachowania użytkownika, dlatego też zawartość tekstów powinna być różnorodna. Dostarczaj odpowiednie opcje automatyzacji Google Ads.

Dla obrazów w responsywnych reklamach należy zastosować takie samo podejście. Śmiało przesyłaj różne obrazy w formatach poziomych i kwadratowych. Mogą być one wyświetlane w różnych kombinacjach z tekstami i logotypem. Przesyłając różne formaty, umożliwiasz algorytmowi maksymalne zróżnicowanie reklam i ich lepsze dopasowanie do odbiorców.

Jeśli wszystko zostało poprawnie ustawione, możesz opublikować kampanię. Od momentu rozpoczęcia algorytm znajduje się w fazie uczenia. W ustawieniach swojego konta Google Ads możesz zobaczyć, jaki status ma algorytm. Jednak status ten nie wskazuje końca fazy. Faza uczenia się różni się w zależności od kampanii i zazwyczaj zależy od ilości dostarczonych informacji. Ważne jest, aby pamiętać, że im więcej informacji jest dostępnych dla algorytmu, tym szybciej się on uczy. Średnio faza uczenia trwa około 1 do 2 tygodni, ale w przypadku niskiego ruchu i bardzo małego budżetu może ona trwać dłużej. Gdy krytyczna faza uczenia się zakończy, w statusie nie będzie już wskazane, że algorytm się uczy. Mimo zakończenia tej głównej fazy, algorytm wciąż jest bardzo wrażliwy.

Wraz z wprowadzeniem automatyzacji Google Ads, menedżerowie Google Ads mają coraz trudniej. Trend wskazuje nawet na to, że możliwości manualnej optymalizacji stopniowo znikają. Prawdopodobnie w przyszłości będą istnieć tylko inteligentne kampanie, do których zostaną wprowadzone teksty reklamowe, listy słów kluczowych i kreatywne treści. Cel zostanie określony, a resztą zajmie się automatyzacja Google Ads. Czy menedżerowie Google Ads staną się zbędni ze względu na rosnącą automatyzację? Na pewno nie staną się zbędni, ale ich fokus pracy się zmieni. Zauważa się zmianę od manualnej pracy rzemieślniczej do pracy o większym znaczeniu strategicznym. Wciąż istnieje wiele możliwości optymalizacji, które pozostaną dostępne dla reklamodawców w Google Ads.

Należą do nich tworzenie i optymalizacja tekstów reklamowych, optymalizacja stron docelowych, obserwacja i dostosowywanie celów. Doświadczeni menedżerowie Google Ads będą także monitorować nakładanie się z innymi kanałami i strategię firmy. Ponadto menedżer Google Ads będzie mógł odpowiedzieć na pytania takie jak: Jak można generować ruch wysokiej jakości? Które inne kanały są istotne dla branży i przedsiębiorstwa? Jak dokładnie wygląda podróż klienta? Aby odpowiedzieć na te pytania, menedżer Google Ads musi opracować koncepcje lejka sprzedaży i oczywiście zdefiniować grupę docelową. Widać więc, że menedżerowie Google Ads będą nadal potrzebni. Jednak wymagania wobec tej pracy zwiększą się z powodu postępu technicznego. W dzisiejszych czasach szczegóły są bardziej istotne niż kiedykolwiek wcześniej.

Chociaż w przyszłości będą istnieć wyłącznie inteligentne kampanie, dopóki istnieje możliwość ręcznych ustawień, warto z nich korzystać. Nawet przy automatyzacji Google Ads istnieje kilka wskazówek, które mogą naprawdę wpłynąć na sukces. Dopóki możliwe są ręczne kampanie, warto wykorzystać ręczne optymalizacje, aby zrozumieć kulisy i nie pozostawiać wszystkiego Google. Co działa w kampaniach? Nawet jeśli zwiększająca się automatyzacja wydaje się oszczędna czasowo i prosta, przetestuj wszystkie ustawienia, ponieważ testowanie jest i pozostaje ważne. Tylko poprzez testowanie możesz ustalić, które kreatywne treści działają najlepiej. Nawet najlepszy współczynnik konwersji stron docelowych można ustalić poprzez intensywne testowanie.

Przy wyborze słów kluczowych zwróć uwagę, aby nie wybrać ich zbyt mało. Śmiało rozwijaj terminy, aby nie zmarnować potencjału. Jeśli ograniczysz zbyt mocno słowa kluczowe, możesz spodziewać się mniejszego zasięgu. Ponadto kliknięcia będą znacznie droższe. W zależności od celu może być opłacalne maksymalizowanie kliknięć, aby jak najwięcej użytkowników trafiło na Twoją stronę internetową.

Dynamiczne reklamy wyszukiwania pozwalają sterować kampaniami za pomocą sztucznej inteligencji i dążą do automatyzacji Google Ads. Wystarczy połączyć strumień danych z kampanią. Możesz to łatwo zrobić, przekazując adresy URL do odpowiednich stron docelowych. Google Ads wybiera odpowiednie reklamy i idealną stronę docelową na podstawie zapytań użytkowników, generując reklamy tak, jak najlepiej pasuje. Jednak wcześniej musisz utworzyć strumienie URL i przesłać je do swojego konta Google Ads. Pozwala to dokładnie określić, które adresy URL powinny być używane w dynamicznych reklamach wyszukiwania. Przypisz etykiety do adresów URL, aby odpowiednio je posortować.

Jeśli korzystasz z wielu stron docelowych i chcesz zaoszczędzić czas, pozostaw kampanie Google. Google wie, jak optymalnie wykorzystać treści internetowe. Jeśli jednak pracujesz tylko z kilkoma stronami docelowymi, nie musisz koniecznie korzystać z strumieni danych i możesz dodać swój cel ręcznie. Aby utworzyć strumień danych, potrzebujesz szablonu. Może to być plik CSV, arkusz Excel lub arkusz kalkulacyjny.

Ponadto muszą one zawierać adres URL strony i etykietę. Etykieta jest bardzo pomocna dla ukierunkowania reklam. Może być również używana do strategii stawek. Więcej niż jedna etykieta może być używana przez jeden adres URL, ale muszą być oddzielone średnikiem. Po utworzeniu strumienia URL musisz przesłać arkusz kalkulacyjny. Nadaj strumieniowi nazwę, która jednoznacznie go identyfikuje. Czasami może minąć kilka dni, zanim Google przeskanuje nowy strumień. Następnie przypisz strumień do swoich grup reklam z dynamicznymi reklamami wyszukiwania.

Od teraz Twoje reklamy mogą być emitowane na podstawie Twoich etykiet i według określonych zasad. Twoje reklamy korzystają tylko z określonych stron docelowych zgodnie ze strumieniem. Jednak jeśli reklama zostanie wygenerowana na podstawie określonego słowa kluczowego w adresie URL, otwarte zostaną tylko strony docelowe zawierające to samo słowo kluczowe. Nie musisz jednak ograniczać dynamicznych reklam tylko do strumieni URL. Możesz również korzystać z innych stron zindeksowanych przez Google. Jednak wtedy możesz mieć mniej kontroli nad treściami kampanii.

W wielu obszarach automatyzacja Google Ads w procesach SEM pozwala zaoszczędzić bardzo dużo czasu. Ponadto automatyzacja umożliwia efektywniejsze rozdzielenie budżetu. Inteligentne strategie są znacznie bardziej istotne dla Twojej grupy docelowej i przyczyniają się do zwiększenia trafności wyszukiwania przez użytkowników oraz szansy na kliknięcie. Aby móc skorzystać z automatyzacji, upewnij się jednak, że Twoja witryna internetowa jest sensownie zorganizowana. Tylko z dobrze zorganizowaną stroną można wyciągnąć dane. Ponadto musisz zapewnić, że zostało zaimplementowane prawidłowe śledzenie.

Dokładne dane są ważne dla procesów automatyzacji. Gdy już wykonałeś swoje zadania, nic nie stoi na przeszkodzie, aby podnieść reklamę dla wyszukiwarek do następnego poziomu. Jeśli również chcesz skorzystać z nowej automatyzacji Google Ads, ale nadal nie jesteś pewien, co należy przy tym wziąć pod uwagę, skontaktuj się z Search Heroes. Pomożemy Ci zoptymalizować swoją obecność w Internecie, aby generować więcej zapytań, większe przychody i większe zyski dla Twojej firmy.