GOOGLE TRENDS

Niektórzy mogą doceniać, że Google tworzy statystyki dotyczące zachowań wyszukiwania użytkowników. Inni mogą mieć wątpliwości, na ile jest to konieczne, aby zbierać i przetwarzać takie informacje. Jednak w przeszłości Google Trends okazało się bardzo przydatne. Dane są zbierane anonimowo, więc Google nie publikuje zapytań wyszukiwania w powiązaniu z poszczególnymi użytkownikami, a jedynie samą frazę wyszukiwania, czas i miejsce, przy czym lokalizacja jest określana z dokładnością do miasta. Użytkownicy nie muszą więc martwić się, że Google monitoruje ich indywidualne zapytania wyszukiwania i publikuje te informacje w sieci. Prywatność jest tutaj zachowana, co jest coraz ważniejszym tematem.

Często sami nie zdajemy sobie sprawy, jakie skutki mogą mieć nasze własne zapytania wyszukiwania, które jako użytkownicy Google wykonujemy. Oczywiście pojedyncze wyszukiwanie nie zmienia wiele, ale gdy zbiorowość wprowadza ten sam termin w określonym czasie lub przedziale czasowym do Google, może to wyglądać inaczej.

Dzięki tej usłudze online można analizować popularność określonych terminów i fraz w kontekście czasowym lub dla określonego regionu.

Pozwala to dowiedzieć się, jakie tematy są obecnie popularne w społeczeństwie lub budzą zaniepokojenie ludzi. Na przykład w rocznym podsumowaniu, do którego jeszcze wrócimy. Google tworzy rankingi tematów, które były szczególnie popularne na całym świecie lub w poszczególnych krajach. Ale co nam dają te analizy?

Przykładem może być grypa. Stwierdzono, że w czasach, gdy wielu użytkowników wprowadzało do Google swoje objawy, było również wysokie występowanie wizyt u lekarza, którzy diagnozowali grypę. Dzięki tej wiedzy i odpowiedniej analizie, Google może od tego czasu wydawać tygodniowe szacunki faktycznych przypadków grypy. Ma to nie tylko duże znaczenie dla naszego systemu zdrowia, ale również wielu pracodawców i działów personalnych może dostosować swoje planowanie do tych danych.

Te interesujące wyniki można przenieść na wiele innych obszarów, takich jak giełda. Tutaj istnieje współzależność między zapytaniami wyszukiwania dotyczącymi nazw firm a następującymi po nich transakcjami na giełdzie. Jak widać, obserwowanie publikowanych co tydzień trendów Google może być nie tylko interesujące, ale także przynieść konkretne korzyści dla osób prywatnych lub firm.

Korzyści z Google Trends czerpie nie tylko ogół społeczeństwa czy pojedyncze firmy notowane na giełdzie. Jako reklamodawca lub posiadacz strony internetowej również możesz skorzystać z tego narzędzia online. Kluczowym pojęciem jest tutaj SEO (Search Engine Optimization - Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). SEO polega na dostosowaniu strony internetowej i znajdujących się na niej tekstów w taki sposób, aby uzyskały one większą widoczność dla użytkowników internetu. Ranking stron przez wyszukiwarkę odgrywa zatem dużą rolę, ponieważ im wyższa pozycja strony, tym wyżej jest ona wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Pojawienie się Twojej strony na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google oznacza duży ruch i tym samym większy obrót. Google Trends, jak wiemy, zajmuje się popularnymi zapytaniami wyszukiwania. A w dziedzinie SEO kluczowe znaczenie mają słowa kluczowe. Co rozumiemy pod pojęciem słów kluczowych i dlaczego są one tak ważne dla stron internetowych, już wcześniej omówiliśmy w jednym z naszych poradników.

Ale jak ostatecznie łączą się ze sobą Google Trends, SEO i słowa kluczowe? Słowa kluczowe mają przede wszystkim zapewnić, aby Twoja strona była odwiedzana przez wielu i przede wszystkim zainteresowanych użytkowników. Jeśli więc wybierzesz słowo kluczowe, które rzadko jest wprowadzane do wyszukiwarki, liczba odwiedzających będzie równie niska, lub wizyty na stronie w ogóle się nie pojawią, ponieważ strona nie jest tak często znajdowana. Jednak wybierając termin, który jest szczególnie popularny wśród użytkowników Google, można liczyć na wzrost liczby odwiedzin. Dzięki słowom kluczowym możesz również kierować grupę docelową, którą chcesz osiągnąć. Jeśli na przykład wybierzesz terminy używane przez użytkowników z Warszawy w wyszukiwarce jako słowa kluczowe, Twoimi gośćmi będą z dużym prawdopodobieństwem osoby z Warszawy lub związane z Warszawą. Dlatego zawsze bądź na bieżąco z trendami Google.

Wiesz już, dlaczego Google Trends może pomóc Twojej stronie zdobyć więcej kliknięć. Teraz nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak to zrobić. Niektórzy mogą sądzić, że najlepiej jest zawsze podążać za aktualnymi trendami i ciągle przepisywać słowa kluczowe - może nawet z Top 10, które Google regularnie publikuje. Jednak nie tylko oznaczałoby to ogromny dodatkowy nakład czasu. Jakość tekstów również znacznie by ucierpiała pod takim podejściem.

Umieszczenie słów kluczowych w tekście może często stanowić wyzwanie, ponieważ musisz utrzymać równowagę między dobrze czytelnym tekstem a jak najwyższą gęstością słów kluczowych. Jeśli więc ciągle dostosowywałbyś swoje teksty, z pewnością ucierpiałaby na tym naturalność i czytelność tekstu. Nie każdy termin, który pojawia się w Google Trends jako top trend, pasuje do Twojego tematu. O wiele lepiej jest więc przeprowadzić rewizję istniejących słów kluczowych. Nasz przewodnik pokaże Ci, jak to zrobić:

Zapoznaj się z narzędziem Google Trends, aby dowiedzieć się, czy Twoje dotychczas używane słowo kluczowe jest często wprowadzane do wyszukiwarki czy nie. Pamiętaj, że możesz sam wybrać odpowiedni region, okres czasu i kategorię. W późniejszej części omówimy krok po kroku, jak przeprowadzić zapytanie w Google Trends, aby pokazywało Ci dane istotne, które możesz wykorzystać na swojej stronie internetowej.

Jeśli zapytanie wykaże, że Twoje słowo kluczowe jest już często wprowadzane do wyszukiwarki i to jeszcze w regionach, w których oferujesz swój produkt lub usługę, możesz spokojnie odetchnąć: Prawdopodobnie już odnotowujesz dużą liczbę odsłon strony i Twoja witryna cieszy się dużym ruchem od odpowiednich grup docelowych. Jeśli jednak wybrany przez Ciebie termin nie należy do popularnych zapytań w wyszukiwarce lub nie występuje w Twoim regionie wcale, powinieneś teraz działać.

Aby rozpocząć, powinieneś najpierw wejść na stronę Google Trends, do której dostęp uzyskasz za pomocą adresu URL trends.google.pl. Na tej stronie od razu zostaną Ci pokazane aktualne trendy i tematy. Na przykład aktualny roczny przegląd oraz popularne zapytania z ostatnich godzin. W górnej części ekranu otrzymasz możliwość wpisania słowa kluczowego lub tematu.

Gdy na przykład wpiszesz frazę „optymalizacja dla wyszukiwarek” i naciśniesz Enter, rozpoczniesz zapytanie w Google Trends. Dla lepszej przejrzystości podzielmy ekran, który Ci się wyświetli, na cztery sekcje.

Na samym górze, w górnej czwartej części, zostanie wyświetlone wprowadzone przez Ciebie słowo kluczowe, a bezpośrednio pod nim znajdują się cztery możliwości ustawień. Za pomocą rozwijanego menu wybierz region, okres czasu, kategorię i określony obszar w uniwersum Google - tutaj określasz, czy chodzi na przykład o wyszukiwanie w sieci czy wyszukiwanie obrazów.

Ogólnie rzecz biorąc, masz do dyspozycji bardzo wiele opcji wyboru: jako region możesz wybrać kraj, województwo lub miasto. Region można określić z dokładnością do miasta, chociaż małe wioski nie są reprezentowane. Drugi czynnik określa okres czasu, w którym chcesz przeanalizować popularność swojego hasła. Możesz na przykład szukać w ciągu ostatnich pięciu lat, ostatnich trzydziestu dni lub ostatniej godziny.

Możliwe jest również wprowadzenie dowolnego okresu czasu wybranego przez Ciebie. Aby to zrobić, po prostu kliknij na przycisk „Określony okres czasu” w menu rozwijanym i wprowadź datę początkową oraz końcową dla Twojego zapytania. Możesz także wybrać analizę obejmującą więcej niż jeden rok. Daje to możliwość obserwacji wzrostu lub spadku popularności frazy w ciągu ostatnich lat. Ponieważ Google Trends istnieje od 2004 roku i dopiero od tego czasu zbierane są dane niezbędne do tworzenia trendów, Twoje badania na dowolny temat lub frazę są możliwe tylko od tego roku.

Również w różnych kategoriach masz niemal nieograniczone możliwości. Możesz szukać we wszystkich kategoriach lub określić obszar, który jest dla Ciebie istotny. Pod każdym polem tematycznym znajduje się jeszcze wiele podtematów. Po prostu spróbuj i przekonaj się, jakie możliwości oferuje Google Trends przy określaniu zakresu.

Na koniec powinieneś zdecydować, czy chodzi o wyszukiwanie w sieci, wyszukiwanie obrazów, wyszukiwanie w Google Shopping, wyszukiwanie na YouTube czy wyszukiwanie wiadomości Google. W tej kategorii można wybrać tylko jedną opcję. Często jednak sam rodzaj frazy lub Twoje własne pole działania już określa, którą opcję wybierzesz. Jeśli sprzedajesz produkty na swojej stronie internetowej, wyszukiwanie Google Shopping będzie dla Ciebie istotne, a YouTuber logicznie wybierze YouTube jako kryterium.

Po ustawieniu czterech parametrów, bezpośrednio poniżej - określimy to jako drugą ćwiartkę strony - Google przedstawia pierwszy przejrzysty wykres. Pokazuje on zainteresowanie wprowadzonym przez Ciebie słowem kluczowym w czasie. Google wyjaśnia na tej stronie, że wartości wskazują zainteresowanie wyszukiwaniem w stosunku do najwyższego punktu na wykresie. Dane te odnoszą się oczywiście do wybranego regionu i okresu czasu, który ustaliłeś. Wartość 100 oznacza największą popularność hasła. Wartość 50 wskazuje, że hasło jest połowę tak popularne, a wartość 0 oznacza, że dla hasła nie można było zebrać wystarczających danych.

Te informacje pozwalają na właściwą interpretację wykresu utworzonego przez Google. Mała wskazówka: pobierz plik za pomocą ikony po prawej stronie i eksportuj go do tabeli (np. Excel). Teraz zobaczysz wszystkie liczby użyte do stworzenia wykresu. Dla wielu użytkowników łatwiej jest w ten sposób zrozumieć i przetworzyć dokładne wartości. Szczególnie przydatne jest to przy porównaniach, które wymagają dokładnych danych.

Następny wykres, znajdujący się w trzeciej ćwiartce strony, pokazuje zainteresowanie według subregionu. Ponownie wybierz za pomocą rozwijanego menu po prawej stronie między subregionem a miastem.

W zapytaniu dotyczącym Polski subregiony odpowiadają szesnastu województwom. Liczba wyświetlanych miast różni się w zależności od słowa kluczowego. Dla niektórych haseł wprowadzonych do zapytania w Google Trends nie zostanie wyświetlony wykres, jeśli chcesz wyszukiwać na poziomie miasta. Powodem jest brak wystarczających danych.

Sam wykres pokazuje na mapie świata lub kraju w różnym stopniu nasycenia kolorem niebieskim, jak popularny jest Twój temat lub słowo kluczowe w danej regionie. Z legendy, która znajduje się bezpośrednio obok, możesz wyciągnąć wartości liczbowe, co jest przydatne do szczegółowej analizy.

W ostatniej ćwiartce strony pokazane są teraz podobne słowa kluczowe i powiązane tematy. W naszym przykładzie - wprowadzone słowo „optymalizacja dla wyszukiwarek” - jako powiązane tematy sugerowane są między innymi „strona internetowa”, „lokalna optymalizacja dla wyszukiwarek” i „Microsoft Bing”. Na stronie podobnych słów kluczowych znajdują się przykładowo „optymalizacja dla wyszukiwarek Warszawa” lub „optymalizacja dla wyszukiwarek Kraków” Wyniki te bazują na tym, że użytkownicy, którzy szukali w wyszukiwarce wprowadzonego przez nas hasła, również rozpoczęli inne, podobne zapytania w Google. Wybierz widok „Rosnące” dla zapytań, które od ostatniego okresu najbardziej wzrosły, lub „Top” dla najpopularniejszych zapytań.

W poprzedniej sekcji przedstawiliśmy, jakie dane pokazuje Google w swojej usłudze Google Trends i jak są one prezentowane. Jednak na jedną ciekawą możliwość jeszcze nie zwróciliśmy uwagi: porównanie słów kluczowych.

Otwórz Google Trends, jak wcześniej opisano, za pomocą URL i wyszukaj hasło. W naszym przykładzie chcemy porównać słowo kluczowe „optymalizacja dla wyszukiwarek” z „SEO”. Więc wpisujemy w pole wyszukiwania „optymalizacja dla wyszukiwarek” i uruchamiamy wyszukiwanie naciskając klawisz Enter.

Teraz wracamy na już znaną stronę. Tutaj, obok pierwszego słowa kluczowego, pojawia się kolejne pole. Klikamy w nie i wpisujemy „SEO”. Teraz możemy porównać wzrost lub spadek popularności obu haseł w odniesieniu do regionu i okresu czasu.

Dzięki funkcji porównania można porównać do pięciu grup słów kluczowych, z których każda może zawierać do 25 słów kluczowych - i to w czasie rzeczywistym. Po prostu dodaj więcej haseł, używając symbolu plusa. Usuń wybrane hasło, używając symbolu x.

W teorii wszystko to może brzmieć nieco skomplikowanie i dla niektórych być może abstrakcyjnie. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak można wykorzystać teoretyczną wiedzę o Google Trends na swoją korzyść. Przetestuj działanie Google Trends na kilku przykładowych zapytaniach i zobacz sam, jakie możliwości narzędzie to oferuje dla Ciebie. Google potrafi rozróżnić między słowami kluczowymi a tematami dzięki wykorzystaniu różnych technologii, takich jak semantyczne bazy danych i algorytmy uczenia maszynowego.

Google oferuje za pośrednictwem swojego serwisu online Google Trends przegląd najpopularniejszych zapytań wyszukiwania na całym świecie. Mogą one być umieszczone w kontekście czasowym i regionalnym, co daje wgląd w tematy, które użytkownicy często wprowadzają do wyszukiwarki. Ta możliwość i wynikająca z niej optymalizacja słów kluczowych mogą przyczynić się do wzrostu liczby odwiedzin i osiągnięcia odpowiedniej grupy docelowej. Dlatego Google Trends w ostatnich latach zyskało na znaczeniu dla operatorów stron internetowych zajmujących się SEO.

Obsługa Google Trends jest stosunkowo prosta, gdy już się zorientujemy, jak z niego korzystać. Dane mogą być wywoływane w dowolnym czasie, także retrospektywnie, i są dostępne bezpłatnie.

Roczne podsumowanie publikowane przez Google, zarówno dla osób prywatnych, jak i operatorów stron internetowych, jest również przydatne. Zawiera ono kilka rankingów, które wymieniają tematy, które miały duże znaczenie w analizowanym roku.