GOOGLE SHOPPING
Chcesz osiągnąć wysokie obroty i silny marketing marki? Zaufaj naszym bohaterom!
Wysokie obroty i silny marketing marki nie pojawiają się znikąd, ale wymagają fachowej strategii i dobrej platformy reklamowej. Pomagamy Państwu sprawić, by korzystanie z Google Shopping przynosiło korzyści! Jesteśmy właściwymi osobami do kontaktu, jeśli chodzi o zachęcające opisy produktów, które przyciągają potencjalnych klientów. Generowanie spersonalizowanych danych produktów z odpowiednim przekazem do wybranej grupy docelowej jest dla nas priorytetem. Wiemy, co jest naprawdę ważne w Google Shopping i tworzymy dopasowane kampanie shoppingowe dla Państwa produktów. Regularne analizy pokazują nam, nad którymi elementami jeszcze musimy popracować, aby umieścić Państwa na najwyższych pozycjach. Bez względu na to, jakie jest Państwa zapytanie, pracujemy z determinacją i dokładnością. Państwa firma zyska pod każdym względem – zarówno krótkoterminowo, jak i długoterminowo!
Ta platforma marketingowa to możliwość reklamowania się przez Google. Jako że ta wyszukiwarka jest liderem na rynku, odgrywa również kluczową rolę w dystrybucji wszelkich produktów, szczególnie tych bardzo poszukiwanych. Ważne jest jednak, aby wiedzieć, że Google Shopping nie jest sklepem internetowym w klasycznym znaczeniu. Za pośrednictwem Google Ads jako przedsiębiorca masz możliwość umieszczania reklam swoich produktów w wyszukiwarce.
W ten sposób potencjalni klienci są przekierowywani na Twoją stronę internetową. Korzystasz nie tylko z możliwości sprzedaży, ale także z marketingu dla swojej firmy. Google Ads pełni tutaj funkcję usługi reklamowej. W ramach Google Ads znajdziesz usługi, które możemy Ci zaoferować w tym zakresie. Dzięki temu zyskujesz dobre pozycjonowanie marki i przy okazji zwiększasz swoje obroty.
Podstawą umieszczania produktów w wyszukiwarce są dwa kroki, które na siebie wpływają.
Na początku tworzony jest opis produktu. Możemy Ci pomóc w pierwszym kroku, aby stworzyć go jak najbardziej dopasowanym do grupy docelowej i atrakcyjnym. Precyzyjny nagłówek z dobrze pozycjonowanymi słowami kluczowymi oraz szczegółowe przedstawienie danych produktu stanowią fundamenty wysokiej jakości marketingu.
Gdy już stworzymy dla Ciebie odpowiedni opis, umieszczasz swój produkt w swoim sklepie lub na swojej stronie internetowej. W tym momencie należy pamiętać, że choć Google Shopping może pozytywnie wpłynąć na decyzję o zakupie, to zakup odbywa się na Twojej stronie lub w Twoim sklepie! Zatem sensownie zorganizowana platforma z atrakcyjnym designem i dobrym oddźwiękiem jest niezbędna. Jeśli potrzebujesz pomocy w stworzeniu nieodpartej obecności w sieci, koniecznie zapoznaj się z naszymi usługami w zakresie webdesignu!
Gdy produkt jest już umieszczony na stronie internetowej lub w własnym sklepie online, następuje drugi krok. Dzięki określonemu procesowi, przedstawionemu w „Konfiguracja Google Shopping”, produkt wraz z opisem pojawia się na liście wyników wyszukiwania. Potencjalni klienci mogą trafić na Twój produkt, wpisując odpowiednie słowa kluczowe. Początkowo nie musisz płacić za wyświetlenie Twojego produktu w Google. Dopiero gdy użytkownik kliknie na odpowiedni produkt i zostanie przekierowany na Twoją stronę, Google Shopping otrzymuje wynagrodzenie. Jest ono obliczane jako procentowa wartość od ceny Twojego produktu.
To brzmi zbyt skomplikowanie? Nie ma problemu – my, Searchhero, jako agencja full-service zajmiemy się idealnym umieszczeniem Twojego produktu na Google Shopping. Dzięki temu zaoszczędzisz czas i wysiłek, a możesz skupić się na rozwoju swojej firmy.
Możesz teraz zastanawiać się, gdzie leży różnica między reklamą w Google Ads a umieszczeniem produktu na Google Shopping. Różnica jest właściwie prosta do wyjaśnienia. Reklama w Google Ads zazwyczaj składa się z krótkiego tekstu. Obejmuje on tytuł reklamy i krótki opis o maksymalnej długości 30 znaków. Ponadto, ten rodzaj reklamy jest wyraźnie oznaczony jako „reklama” i odsyła do URL odpowiedniej strony internetowej. Dodatkowo, mogą się tam pojawić informacje o ocenach, odniesienia do ofert specjalnych i ewentualnie dane o czasie dostawy. Taka reklama znajduje się w pierwszych wynikach wyszukiwania Google, ale nie zwraca na siebie uwagi jednego z bardzo ważnych zmysłów ludzkich: wzroku.
Ten decydujący mankament rekompensuje reklama na Google Shopping za pomocą profesjonalnego zdjęcia produktu. Podawane są również cena i strona docelowa. Zdjęcie tworzy bardzo trwałe wrażenie.
Ponieważ na Google Shopping prezentowane są liczne reklamy tego samego produktu lub podobnych produktów w ten sposób, zapewniona jest dobra porównywalność. Ułatwia to klientom podjęcie decyzji o zakupie i kieruje ich na Twoją stronę docelową, gdzie ostatecznie dochodzi do zakupu. Zwróć więc uwagę na atrakcyjną stronę internetową z wysokiej jakości treścią, aby przekonać swoich kupujących o wartości Twojej firmy. To (miejmy nadzieję) pozostawia dobre wrażenie! Jeśli nie czujesz się pewnie w tym zakresie, skontaktuj się z naszym zespołem Searchhero z działu marketingu treści!
Umieszczenie produktu na Google Shopping to stosunkowo większa inwestycja niż reklama w Google Ads. Niemniej jednak, stwierdzono, że reklamy Google Shopping są znacznie częściej klikane przez użytkowników. Większa inwestycja może więc statystycznie przełożyć się na wyższy wolumen sprzedaży. To się opłaca, prawda?
Jeśli nie posiadasz jeszcze konta w Google Ads, musisz je najpierw założyć, aby móc korzystać z Google Shopping. Wymagane jest zwykłe konto Google. Dopiero po jego założeniu można korzystać z funkcji Google Ads. Logując się na swoje konto Google, możesz stworzyć konto Google Ads, które nie musi być przypisane do konkretnej osoby. Jest to praktyczne, gdy więcej osób zajmuje się marketingiem Twoich produktów.
Ponadto zalecane jest włączenie funkcji „Konwersje”. To narzędzie pomaga śledzić skuteczność i ruch wokół Twojej kampanii reklamowej po tym, jak użytkownicy zetknęli się z Twoją reklamą produktu. Dzięki temu zawsze masz kontrolę i możesz na czas zareagować, dostosowując swoją strategię do potrzeb kupujących. Jeśli potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z nami! Mamy doświadczenie w optymalizacji konwersji!
Aby umieścić produkt Google w liście wyników, należy uwzględnić różne kroki, które zostaną pokrótce przedstawione poniżej. Na wstępie warto zaznaczyć, że może to wyglądać na bardziej skomplikowane, niż jest w rzeczywistości. Chętnie zajmiemy się tym procesem za Ciebie, dbając o wszystko w Twoim imieniu.
Aby korzystać z Google Shopping, potrzebne jest konto Google, aby móc zalogować się do usług Merchant Center i Google Ads. Następnie korzystasz z tych usług, aby przesyłać dane produktów lub planować kampanie i reklamy. Im więcej dodatkowych funkcji wykorzystasz, tym większe są szanse, że Twoje reklamy wyróżnią się spośród wielu innych. Pozwala to między innymi zwiększyć współczynnik klikalności, co poprawia Twoją ocenę jakości w Google. Rozpoczęcie korzystania z Google Shopping jest stosunkowo proste. Jednak warto wiedzieć, że ustawienia i opcje Google Shopping są bardzo zróżnicowane.
Aby prowadzić skuteczne kampanie na platformie reklamowej Google Shopping, konieczne jest także posiadanie konta w Merchant Center. Za pośrednictwem Twojego konta Google możemy dla Ciebie założyć konto Merchant Center. Następnie uzupełniane są wszystkie istotne dane dotyczące Twojej firmy (lokalizacja, nazwa). Ważne jest również ustalenie sposobów płatności dla transakcji z Twoimi klientami. Następnie informujesz Google, jakie platformy chcesz wykorzystać do dystrybucji swoich produktów (Google Shopping). Ukończone konto jest niezbędne, aby stworzyć Twój feed danych produktowych, ciągle go dostosowywać i monitorować. Zanim jednak dojdzie do tego momentu, powinno nastąpić uzupełnienie wszystkich istotnych danych dotyczących Twojej firmy.
Dlatego sumiennie wypełnij wymagane informacje, takie jak nazwa sklepu, branding czy podatki, aby dostarczyć Google pełne dane Twojej witryny. Dostępne są pewne wytyczne, których należy przestrzegać, aby móc w pełni korzystać z Google Shopping. Również Twoja strona internetowa musi spełniać pewne kryteria, aby zapewnić bezpieczny proces sprzedaży. Obejmuje to przejrzysty i czysty proces rozliczeniowy oraz pełne dane kontaktowe. Oczywiście jesteśmy do Twojej dyspozycji, jeśli masz problemy z tymi etapami lub chcesz przekazać te zadania nam!
Następnie następuje kluczowy element procesu konfiguracji Google Shopping. W Merchant Center tworzony jest feed produktów, aby wszystkie produkty z Twojej oferty zostały oznaczone jednoznacznymi atrybutami. Dzięki temu są one nie tylko dokładnie skatalogowane, ale także przypisane do różnych cech. Zarówno Ty, jak i potencjalni klienci Twoich produktów korzystają z szczegółowego opisu Twoich towarów. Feed można stworzyć różnymi metodami, takimi jak Google Sheets. Istnieje również możliwość załadowania już wygenerowanego katalogu produktów w formatach .txt i .xml. Poświęć wystarczająco dużo czasu, aby jak najdokładniej opisać każdy ze swoich produktów! Google wymaga na przykład informacji o nazwie i opisie produktu, linku do strony produktu, grupie docelowej, realizacji wysyłki i dostępności. Oczywiście powinieneś również dostarczyć link do profesjonalnego zdjęcia swojego produktu. Istnieją również wytyczne dotyczące formatu i rozmiaru.
Dokładnie zapoznaj się z informacjami i starannie edytuj wymagane dane. Im bardziej rozbudowany Twój feed, tym wyższa może być jakość Twojego marketingu.
W przypadku fantastycznych zdjęć produktów oczywiście możemy Ci pomóc, ponieważ nasi fotografowie wiedzą, co jest ważne, aby Twój towar zrobił dobre wrażenie wizualne! Gdy wszystko zostanie dokładnie zarejestrowane, gotowy feed jest przesyłany do Google.
Informacja zwrotna poinformuje, czy wszystkie niezbędne dane zostały wprowadzone i czy występują problemy z niektórymi opisami. W przypadku poważnych naruszeń jakości może nawet dojść do zawieszenia reklamy danego produktu. Jeśli otrzymasz taką wiadomość, należy jak najszybciej naprawić wykazane błędy, aby marketing Twojego produktu nie był dłużej przerywany.
Oto kluczowe kryteria dla udanego feedu produktowego:
Potrzebujesz pomocy w opisie produktów skierowanym do klientów? Wykorzystamy nasze supermoce, aby wesprzeć Cię w marketingu!
Ten krok określa główny cel całej akcji Google Shopping. Co chcesz osiągnąć? Lepszy branding? Większy obrót? A może zwiększenie liczby odwiedzin na Twojej stronie internetowej? Przyznamy, że wszystkie te cele idą w parze. Jednak powinieneś dokładnie zastanowić się, jaki cel ma spełniać Twoja strategia. Szczególnie, jeśli planujesz uruchomić wiele kampanii, musisz uważać, aby nie kolidowały one ze sobą i nie szkodziły Twojemu marketingowi, zamiast mu pomagać. Kampania Smart Shopping nadaje się, jeśli chcesz wykorzystać opcję konwersji.
Przypomnienie: To narzędzie śledzi ruchy klientów po interakcji z Twoją reklamą produktu. Dzięki temu możesz dowiedzieć się, które działania marketingowe najlepiej wpływają na klientów, aby rozwijać swoją markę i zwiększać obroty. Możesz również utworzyć standardową kampanię Shopping, wprowadzić swój główny cel i uzupełnić kilka danych, takich jak sieci dla swojego marketingu.
Ważne jest, aby Twoje kampanie reklamowe były nazwane. Zwięzły opis może również przyczynić się do sukcesu Twojej kampanii. Ten krótki opis pojawia się, gdy potencjalni klienci najadą kursorem na Twoją reklamę. Gdy skończysz te kroki, możesz niemal reklamować swoje produkty w Google Shopping. Brakuje tylko dwóch ostatnich małych kroków.
Czy wszystko wydaje się zbyt skomplikowane? Może masz trudności z odnalezieniem się w gąszczu informacji? Nie martw się! My, Searchhero, zrobimy wszystko za Ciebie i zapewnimy świetną reklamę, dokładnie taką, jakiej potrzebujesz. Jeśli nie jesteś pewien, jakie cele chcesz osiągnąć dzięki Google Shopping, pomożemy Ci stworzyć odpowiednią strategię.
Zanim rozpocznie się marketing w Google Shopping, istnieje możliwość dostosowania wyświetlania Twoich produktów zgodnie z Twoimi oczekiwaniami. Istnieją dwa rodzaje grup reklamowych, które są rozliczane w różny sposób. Produkt Shopping: Jeśli chcesz promować pojedynczy produkt, ta funkcja jest dla Ciebie odpowiednia. Rozliczenie odbywa się za pomocą tzw. metody CPC (Cost per Click). W tym przypadku Google Shopping otrzymuje od Ciebie wcześniej ustaloną rekompensatę finansową, gdy klienci klikną na Twoją reklamę. Model rozliczeniowy jest zatem oparty na sukcesie. Charakterystyczne dla tego typu reklamy jest to, że ograniczona liczba ustalonych słów kluczowych prowadzi do Twojej reklamy produktu. Istnieje również druga możliwość, przy której zasięg słów kluczowych jest nieco szerszy.
Showcase Shopping: W tym typie reklamy produktów przedstawiane są różne produkty na określony temat. Jeśli klienci szukają wyposażenia do kempingu, pojawiłyby się produkty, które różnorodnie pokrywają to zapotrzebowanie klientów. Na przykład zostaną pokazane namiot, latarka, buty turystyczne i inne towary z tego segmentu. Wyświetlany jest wybór produktów, z których klienci mogą złożyć zestaw zgodnie z własnymi potrzebami. Rozliczenie w tym modelu odbywa się na zasadzie CPE, Cost per Engagement. W tej formie Google Shopping wymaga od Ciebie rekompensaty finansowej, gdy potencjalni klienci aktywnie zajmują się reklamą przez dłużej niż 10 sekund, nie zamykając jej wcześniej. Musisz zatem zdecydować, która grupa reklamowa jest odpowiednia dla Twoich produktów. Aby to zrobić, przeanalizuj potrzeby grupy docelowej, ewentualne nisze, konkurencję i możliwości wykorzystania, aby wybrać odpowiedni format reklamy. Ten krok również możemy podjąć za Ciebie jako agencja Full-Service.
Teraz jesteś już prawie na finiszu! Twoje grupy reklamowe są ostatecznie przygotowane. Teraz należy posortować Twoje produkty do gotowych grup reklamowych. Które towary mają pojawić się w jakim formacie reklamy na platformie reklamowej? Im dokładniej dokonasz podziału i im bardziej specyficznie dostosujesz swoje działania zgodnie z atrybutami produktu, tym lepiej będzie działało to narzędzie marketingowe. Możesz dodać wszystkie pozostałe towary i typy towarów do grup produktów i wybrać, która forma reklamy najlepiej pasuje. Dlaczego warto segregować towary w różnych grupach? Daje to możliwość dostosowania stawek (Cost per Click lub Cost per Engagement) w zależności od celu marketingowego.
Ponadto grupy produktów nie są oznaczone słowami kluczowymi. Są one raczej filtrowane według określonych atrybutów (np. marki) i opierają się na opisach związanych z daną grupą reklamową. Teraz masz za sobą najcięższą pracę! Oczywiście możemy Ci towarzyszyć i wspierać! Aby Twoje reklamy działały również na urządzeniach mobilnych, mamy w naszym portfolio usług kompetentne osoby kontaktowe, które znają się na Mobile Marketingu i mogą sprawdzić reklamy Google Shopping pod kątem przydatności!
Twój produktowy feed został już przesłany. W kolejnym kroku połączone zostaną narzędzia Google Merchant Center i Google Ads. Spowoduje to, że Twoje produkty staną się widoczne również w Google Ads. W Merchant Center konieczne jest zatem wysłanie do Google Ads wniosku o połączenie i potwierdzenie go na koncie Google Ads. Dlaczego te dwa konta muszą być połączone? W zasadzie jest to ważne, ponieważ zarządzanie i analiza marketingu odbywają się za pośrednictwem Google Ads.
Google Marketing Platform (GMP) to zbiór narzędzi, które pozwalają właścicielom firm centralnie zarządzać swoimi projektami marketingowymi i danymi analitycznymi. Dodając swoje konto Google Ads do organizacji GMP, możesz porównywać wydajność kampanii Google Ads z innymi danymi dotyczącymi Twojej strategii marketingowej. Gdy konto Google Ads jest połączone z organizacją Google Marketing Platform, administrator użytkownika Google Marketing Platform może centralnie zarządzać dostępem użytkownika do konta GMP i Google Ads. Ponadto administratorzy GMP mają możliwość dezaktywacji dostępu do konta Google Ads przez zarządzanie użytkownikami platformy. Dlatego administratorzy mogą centralnie dezaktywować dostęp użytkownika do kont GMP i Google Ads, bez konieczności logowania się do obu platform oddzielnie.
Podstawa została już ustalona. Ale czy słowa kluczowe z tytułów produktów odpowiadają aktualnym zapytaniom wyszukiwania? Tutaj powinieneś regularnie sprawdzać, czy istnieje potencjał optymalizacji, ponieważ oczywiście zapytania użytkowników ciągle się zmieniają. Google nawet udostępnia pewne wskazówki, które pokazują, że konstrukcja przyciągającego tytułu produktu różni się w zależności od segmentu towarowego. Jest to bardzo ważna wiadomość, ponieważ dzięki temu możesz tworzyć odpowiednie tytuły w zależności od branży produktowej.
Zwracając uwagę na dobre zdjęcie produktu, upewnij się, że nie ma zakłócającego tła. Białe tło jest zalecane, aby skupić się na designie twojego towaru i pozytywnie wpłynąć na decyzję zakupową. Ponadto powinno być dostępnych również kilka zdjęć produktu z różnych perspektyw, aby klienci mogli uzyskać dobry ogólny obraz. Wysoka jakość zdjęć jest oczywiście warunkiem wstępnym, aby twój produkt był również komunikowany w sposób wiarygodny.
Gdy największy wysiłek jest już za tobą, nadchodzi czas na dopracowanie detali. W tej sekcji dowiesz się, jak dodać trochę więcej życia do podstawowej struktury twojego marketingu w Google Shopping i wprowadzić swoje produkty na kurs sukcesu.
Co może być bardziej monotonne niż taki sam opis przy podobnych lub identycznych towarach? Jasne, może wszystkie zostały wyprodukowane przez tego samego producenta, ale czy ma sens przejmować jego opis produktu bez edycji? Oryginalny tekst z odpowiednimi słowami kluczowymi i przemówieniem do grupy docelowej może wyróżnić twój towar spośród innych sprzedawców i oznaczać potrzebną dozę przekonania. Nasi profesjonaliści z działu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek chętnie pomogą ci w tym kroku.
Twój produkt jest świetny, prawda? Twoi klienci z pewnością to docenią i odpowiednio to ocenią. Wiele gwiazdek wpływa na widoczność twojej reklamy w Google Shopping. Google udostępnia do tego celu własne narzędzie do oceny, które możesz aktywować dla swoich klientów.
Za pomocą narzędzi statystycznych możesz sprawdzić, w jakich godzinach i dniach tygodnia twoje reklamy w Google Shopping generują najwięcej kliknięć. Rozważ dostosowanie stawek za CPC lub CPE. Może to pozwolić zaoszczędzić pieniądze, które możesz zyskownie zainwestować w czasach dużego ruchu, dzięki wysokim stawkom. To samo podejście należy zastosować również przy analizie używanych urządzeń. Czy to głównie urządzenia mobilne są źródłem kliknięć na twoje reklamy, czy może jednak komputery PC? Dokładnie przeanalizuj przebiegi i dostosuj swoje stawki odpowiednio. My, Searchhero, uwielbiamy analizy, ponieważ są cennymi drogowskazami do twojego sukcesu. Dlatego byłoby nam miło, gdybyśmy mogli wspierać cię w analizie danych statystycznych!
Ogólnie rzecz biorąc, Google Shopping oferuje bardzo interesującą platformę marketingową dla różnorodnych produktów. Jako sprzedawca korzystasz z wysokiej częstotliwości użytkowania tej wyszukiwarki przez klientów wszystkich grup wiekowych i celowych. Szczególnie w przypadku silnej konkurencji masz szansę skierować decyzję zakupową na swoją korzyść dzięki jednoznacznym i obiecującym danym produktowym. Ponadto masz pełną kontrolę nad jakością swojego feedu produktowego i nad tym, jaką cenę jesteś gotów zapłacić. W związku z tym marketing będzie realizowany, a ty zachowasz kontrolę. Jeśli chcesz promować własne produkty, możesz je odpowiednio oznaczyć i uruchomić akcje rabatowe. To sprawia, że potencjalni klienci zwracają na ciebie uwagę!
Czy uzyskałeś ogólne wrażenie na temat Google Shopping? Mamy nadzieję, że możesz zrozumieć sposób działania tej platformy reklamowej. Być może to kanał, który wypromuje ciebie i twoje produkty na sam szczyt. W końcu jest to platforma wiodącej wyszukiwarki, która codziennie obsługuje kilka miliardów zapytań.
Konfiguracja Google Ads i Google Merchant Center może wymagać trochę czasu, ale oferuje różnorodne zastosowania i możliwości połączeń, aby promować twoje produkty w atrakcyjny sposób. Przede wszystkim należy zwrócić uwagę na pełny feed produktowy zgodnie z obowiązującymi wytycznymi Google, zawierający szczegółowe informacje i wysokiej jakości zdjęcia. Wtedy zaimponujesz potencjalnym klientom indywidualnością i profesjonalizmem. Jeśli udostępnisz recenzje klientów i akcje rabatowe dla swoich produktów, zrobisz wrażenie na swojej grupie docelowej i z pewnością zostaniesz nagrodzony wzrostem sprzedaży.
Ponadto strona docelowa, na którą kierują reklamy Google Shopping, musi być wyposażona w atrakcyjną treść i dopracowany design. To, oprócz samej reklamy produktu, zapewnia poważny wizerunek twojej firmy. W ten sposób pozostaniesz w pamięci swoich klientów na długo i wspierasz branding.
Bez względu na twoje potrzeby związane z Google Shopping, my, Searchhero, zajmiemy się każdą z nich. Oczywiście, za twoją zgodą, przejmiemy całkowitą opiekę nad marketingiem twojej firmy, dając ci wolną rękę do skupienia się na optymalizacji twoich produktów.