JAK ZWIĘKSZYĆ WIDOCZNOŚĆ SEO: OTO JAK TO ZROBIĆ

Co dokładnie jest widocznością SEO? Ogólnie rzecz biorąc: każdy, kto prowadzi stronę internetową, bloga lub sklep online, chce, aby był on jak najbardziej widoczny. W końcu każdy ma określony cel. Podczas gdy niektórzy chcą sprzedawać produkty i usługi, inni po prostu chcą, aby ich artykuły były czytane.

Aby zwiększyć widoczność strony internetowej, należy zająć się tzw. widocznością SEO. Jest to termin z zakresu marketingu internetowego. SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek: strony internetowe są w tym przypadku optymalizowane pod kątem wyszukiwarek, tak aby były lepiej znajdowane. Tak zwane rankingi, czyli pozycja w wynikach wyszukiwania po wpisaniu frazy wyszukiwania, ulegają poprawie. Im lepszy jest ranking, tym więcej użytkowników odwiedzi stronę. Najczęściej odwiedzane są strony internetowe, które znajdują się na samej górze listy wyników wyszukiwania.

Rzadziej użytkownicy odwiedzają strony o gorszym rankingu. Kto nie pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ma zazwyczaj jeszcze trudniej. Widoczność SEO zależy od wielu różnych czynników i można ją dokładnie zmierzyć za pomocą wskaźnika zwanego indeksem widoczności. W Internecie dostępne są narzędzia dostarczane przez różnych dostawców, które umożliwiają sprawdzenie tego wskaźnika. Jako właściciel strony internetowej lub bloga, możesz skorzystać z tych narzędzi, aby ocenić, jak dobrze Twoja strona lub blog radzi sobie z widocznością SEO.

Widoczność SEO jest również określana jako widoczność w wyszukiwarkach (SEO Visibility). Jest to jeden z najbardziej znanych i najważniejszych wskaźników KPI. KPI oznacza kluczowe wskaźniki efektywności.

Jak już wspomniano, widoczność SEO zależy od różnych czynników. Może więc wydawać się skomplikowane przeprowadzenie skutecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby uczynić stronę bardziej widoczną. Czy istnieje sposób, aby ominąć widoczność SEO lub czy można całkowicie zrezygnować z widoczności SEO?

W rzeczywistości widoczność SEO jest ważna dla każdego, kto prowadzi stronę internetową. Istnieją powody, dla których warto zająć się tym tematem jako właściciel strony internetowej.

Gdy zajmujesz się widocznością SEO swojej własnej strony internetowej, wkrótce zauważysz, że często mówi się o tzw. organicznej widoczności. Ale co to oznacza?

Najpierw musimy wyjaśnić pojęcie organicznych wyników wyszukiwania. Użytkownicy szukają w internecie treści za pomocą wyszukiwarki, na przykład Google, wpisując słowo kluczowe. Wyszukiwarka następnie wyświetla wszystkie wyniki w formie listy wyników wyszukiwania i sortuje je według ich znaczenia. Tutaj odgrywają rolę czynniki rankingowe i algorytmy. Wszystko to, co jest wyświetlane, nazywane jest organicznymi wynikami wyszukiwania.

Jednak na stronie znajdują się również wyniki wyszukiwania, które nie są organiczne. Oznacza to wyniki wyszukiwania oznaczone jako reklamy. Zazwyczaj znajdują się one na samej górze listy wyników wyszukiwania. Są to strony internetowe, za których lepsze pozycjonowanie płaci właściciel strony Google.

W przypadku tych tzw. Google Ads, które można uruchomić za pomocą Google AdWords, przy każdym zapytaniu wyszukiwania odbywają się w tle aukcje. Google w ten sposób licytuje pierwsze miejsce temu, kto zaoferuje najwyższą cenę. Dlatego nie są to organiczne wyniki wyszukiwania. Organiczna widoczność to to, co strona internetowa osiąga sama dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Narzędzia służące do osiągnięcia dobrego pozycjonowania w organicznych wynikach wyszukiwania pochodzą wszystkie z zakresu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Organiczną widoczność SEO określa się również jako trwałą widoczność. Ponieważ gdy strona osiągnie raz dobre pozycjonowanie, musi się zmienić coś w algorytmach Google lub konkurencja musi Cię wyprzedzić. W przypadku wyników wyszukiwania, które dobrze się pozycjonują dzięki reklamie, przy następnym zapytaniu wyszukiwania może już nie wyglądać to tak dobrze. Nie są trwałe. Ktoś, kto dzisiaj dzięki najwyższej ofercie osiągnął pierwsze miejsce w Google Ads, jutro może już rankować na zupełnie innej pozycji.

Jeśli na przykład sprzedajesz opony samochodowe, chcesz dobrze pozycjonować się dla słowa kluczowego „opony samochodowe”. Jeśli jest to strona internetowa piekarni, bardziej istotne będą słowa kluczowe takie jak „pieczywo”, „chleb” czy „bułki”. Dlatego powinieneś wcześniej jasno określić, które słowa kluczowe są istotne dla Twoich klientów.

Aby zoptymalizować stronę pod kątem słów kluczowych, powinny one często pojawiać się w tekstach na stronie. Jednak nie jest dobrze, jeśli są używane w sposób nienaturalny zbyt często. Tekst powinien być nadal dobrze czytelny i oferować wartość dodaną. W końcu optymalizujesz swoją stronę nie tylko dla wyszukiwarki i towarzyszącej jej widoczności SEO, ale przede wszystkim dla potencjalnych klientów. Ci chcą czerpać wartość dodaną z Twojej treści, co jest możliwe tylko wtedy, gdy skupisz się na ich potrzebach.

Widoczność SEO zatem zależy od słów kluczowych. Z jednej strony uwzględnia on ruch, którego można oczekiwać przy danym słowie kluczowym. Z drugiej strony chodzi również o to, jaki ruch można osiągnąć przy danej pozycji danego słowa kluczowego.

Dlatego do obliczenia widoczności SEO używane są tysiące słów kluczowych. Kierują się one również aktualnymi wydarzeniami, na przykład szczególnymi wydarzeniami, zdarzeniami i tematami, które poruszają cały świat lub przynajmniej region.

Czy wiedziałeś, że bezpieczeństwo Twojej strony internetowej znacząco przyczynia się do jej widoczności SEO? Gdy strona jest zabezpieczona protokołem SSL (secure sockets layer), umożliwia szyfrowane połączenie między odwiedzającym a serwerem, na którym działa strona.

W przeciwieństwie do tego, niezaszyfrowana transmisja danych między klientem a serwerem niesie za sobą pewne zagrożenia. Szczególnie dane wrażliwe są zagrożone, do których zaliczają się informacje o płatnościach czy dane osobowe. Protokół szyfrowania SSL jest dla użytkowników sygnałem, że strona internetowa, czy też jej operator, przykłada wagę do bezpieczeństwa ich danych.

Co więcej, jest to również ważny sygnał dla Google. Od momentu wejścia w życie RODO istnieje nawet obowiązek stosowania SSL w przypadku niektórych transmisji danych, takich jak formularze kontaktowe i podobne strony. Wiele przeglądarek internetowych jest już na tyle zaawansowanych, że blokują strony internetowe, które nie posiadają ważnego certyfikatu SSL.

Jak już wiesz, dla widoczności SEO bardzo ważna jest ocena Twojej strony przez Google. Szyfrowanie SSL jest dobrym znakiem dla wyszukiwarki i powinno być stosowane w każdym przypadku. Dlatego sprawdź, czy Twoja strona jest odpowiednio zabezpieczona i w razie potrzeby dokonaj tego kroku jak najszybciej.

Równie ważny w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest tzw. Pagespeed, czyli czas ładowania strony, to znaczy czas od kliknięcia w link do strony aż do jej pełnego załadowania. Jeśli Pagespeed jest bardzo wysoki, znacznie bardziej prawdopodobne jest, że dojdzie do wysokiej stopy odrzuceń. Oznacza to, że użytkownicy opuszczą Twoją stronę, ponieważ ładowanie trwa zbyt długo. W ten sposób tracisz nie tylko cennych potencjalnych klientów. Google również rozpoznaje zbyt długi czas ładowania i w związku z tym nie ocenia Twojej strony tak dobrze.

Zbyt długi czas ładowania zazwyczaj zauważysz sam, po prostu wchodząc na swoją stronę. Ale również narzędzia mogą być pouczające. Dzięki nim można łatwo zmierzyć czas ładowania strony.

Przykłady zbyt długiego czasu ładowania, które negatywnie wpływają na widoczność SEO, obejmują czynniki techniczne, takie jak CSS/JS, ale również wolne hostingi i nieoptymalizowane treści mogą być przyczyną. Ponadto zbyt duże pliki obrazów lub wideo są częstą przyczyną długiego czasu ładowania strony.

Jeśli prowadzisz stronę internetową, na pewno często zastanawiałeś się nad swoją domeną. W końcu to ona jest pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy. Ponadto ważne jest, aby wybrać domenę, która pasuje do tematu i zapewnia wysoką rozpoznawalność. Jeśli użytkownicy już odwiedzili Twoją stronę i zapamiętali Twoją domenę, bardzo prawdopodobne jest, że wrócą – w końcu wiedzą, gdzie Cię znaleźć. Z domeną, która nie jest znacząca i łatwa do zapamiętania, masz raczej złe karty.

Jednak do domeny strony internetowej stawiane są jeszcze wyższe wymagania. Badania wykazały, że domeny istniejące dłużej niż trzy lata cieszą się większym uznaniem w Google niż nowe domeny. Im dłużej adres internetowy istnieje, tym większe masz szanse na wysoką widoczność SEO.

Oczywiście ten czynnik można tylko częściowo kontrolować. Jeśli jednak planujesz w przyszłości stworzyć nową stronę internetową, powinieneś jak najszybciej zarezerwować domenę. Dzięki temu możesz pozytywnie wpłynąć na widoczność SEO w odniesieniu do domeny.

Innym czynnikiem w kwestii domeny i widoczności SEO jest skład adresu internetowego. Każdy z tych obszarów można zoptymalizować oddzielnie – najlepiej w połączeniu z słowami kluczowymi, dla których strona ma być wysoko w rankingu. Lepsza niż kryptograficzna domena jest adres internetowy, z którego od razu można wywnioskować, co zawiera. Ponadto rola końcówki domeny ma znaczenie. Tutaj istnieje wiele różnych możliwości.

Jako właściciel strony internetowej powinieneś dbać o to, aby oferować swoim potencjalnym klientom i odwiedzającym na Twojej stronie wartość dodaną. To właśnie to przekształca odwiedzających w klientów i napędza Twoją stopę konwersji. Ponadto Google obecnie rozpoznaje, które strony prowadzą dobre treści, a nie są tylko zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych.

Te treści muszą być unikalne. Mówi się tu także o unikalnej treści. Duplicate Content to przeciwieństwo - chodzi o skopiowane treści. Google nie rozróżnia między kopiowaniem treści z własnych podstron lub z innych, obcych stron internetowych. Za każdym razem, gdy występuje Duplicate Content, jest to rozpoznawane i klasyfikowane jako niższej jakości. Dlatego na każdej podstronie i każdej stronie docelowej powinien być napisany oddzielny tekst.

Ponadto zalecana jest pewna długość tekstu. Zasadniczo nie powinieneś zasypywać swoich odwiedzających ścianami tekstu, ale zbyt mało tekstu również nie jest odpowiednie. Ponieważ wyszukiwarki takie jak Google korzystają z dłuższych tekstów. Dzieje się tak, ponieważ tematy z większą ilością tekstu mogą być lepiej zrozumiane i sklasyfikowane. W tle działa crawler, który przeszukuje treści strony internetowej i ostatecznie je indeksuje. Lepsze funkcjonowanie jest oczywiście możliwe przy obszerniejszych tekstach. Dzięki temu Google może lepiej zindeksować stronę, a widoczność SEO wzrasta.

Kolejnym ważnym aspektem, który wpływa na widoczność SEO, jest czas pobytu odwiedzających na Twojej stronie. Nie tylko ruch jest korzystny. Goście powinni zatrzymywać się na Twojej stronie jak najdłużej. Zwiększa to szansę na konwersje, ale również Google pozytywnie ocenia zachowanie użytkowników. Czas pobytu wyraża, jak długo gość przebywa na jednej z Twoich stron. Jeśli użytkownik szuka określonego terminu, kliknie na Twoją stronę i od razu ją opuści, negatywnie wpływa to na Twoją widoczność SEO. Google zauważa zachowanie użytkownika i wyciąga z tego odpowiednie wnioski. Wysoka stopa odrzuceń jest zdecydowanie negatywnym sygnałem dla Google. Lepiej jest, gdy użytkownik wpisuje frazę kluczową, znajduje Twoją stronę, na nią kliknie i spędza na niej dużo czasu. To sygnalizuje Google, że znalazł u Ciebie pożądane informacje.

Jak już pokazaliśmy, indeks widoczności koncentruje się na organicznych wynikach wyszukiwania. Są one analizowane w kontekście czasowym, aby móc jasno prześledzić ich rozwój. Dlatego do obliczenia widoczności SEO wykorzystywane są wyłącznie wartości z organicznych wyników wyszukiwania.

Ponieważ większość narzędzi do obliczania widoczności SEO działa podobnie, można je zazwyczaj przenieść na inne. Podstawowe różnice między różnymi dostawcami polegają głównie na tym, że do określenia organicznej widoczności wykorzystuje się więcej lub mniej rankingów wyników wyszukiwania Google.

Zakładając widoczność SEO, która składa się z trzech czynników. Pierwszym są wyniki wyszukiwania Google. Narzędzie SEO używane do obliczeń ocenia 100 najlepszych organicznych wyników wyszukiwania z puli około miliona zapytań. Zestaw słów kluczowych używany do obliczenia indeksu widoczności stanowi reprezentatywny przekrój. Zmienia się tylko nieznacznie, na przykład gdy pewne trendy zmieniają popyt na poszczególne słowa kluczowe. Tak więc nie jest to już milion słów kluczowych, z których pobierane są 100 wyników wyszukiwania, ale 100 milionów punktów danych używanych do obliczenia widoczności SEO.

Drugim czynnikiem jest wolumen wyszukiwania słów kluczowych. Podobnie jak teoretyczna stopa klikalności, zależy od pozycji w Google. Uzupełniają one obliczenie widoczności SEO. Narzędzie SEO zazwyczaj działa w ten sposób, że priorytetowo traktuje wolumen wyszukiwań i stopy klikalności. Tak więc terminy, które są często wyszukiwane, ale mają niższą pozycję, otrzymują wyższą wagę niż te, które są rzadziej wyszukiwane, ale zajmują wyższą pozycję.

Stopa klikalności zależy od rankingów. Im lepsze rankingi, tym lepsza stopa klikalności. W praktyce oznacza to, że pozycja słowa kluczowego w wyszukiwarce Google jest decydująca dla większej liczby użytkowników klikających w podgląd w wyszukiwarce Google.

Jednakże zawsze należy również brać pod uwagę intencje wyszukiwania użytkowników. Niektórzy użytkownicy szukają w Google tylko nawigacyjnie. Oznacza to, że po prostu klikają pierwsze wyniki wyszukiwania, które znajdą. Gdy ktoś chce się dokładnie zaznajomić z tematem, produktem lub usługą, zdarza się, że klikane są niższe pozycje. W rzadkich przypadkach użytkownicy przechodzą nawet na drugą stronę listy wyników wyszukiwania.

Aby obliczyć indeks widoczności, sumuje się wolumen wyszukiwania i stopę klikalności. Jako punkt wyjścia przyjmuje się wcześniej zdefiniowany moment czasowy. Zapytanie o indeks widoczności w różnych momentach czasu daje więc krzywą przebiegu. Dlatego tak ważne są również historyczne dane o widoczności SEO, a nie tylko bieżący stan indeksu widoczności.

Można powiedzieć, że jeśli chodzi o widoczność SEO, w której wykorzystuje się indeks widoczności, istnieją trzy główne wady. Wady te dotyczą wartości indeksów, które są potrzebne do obliczenia indeksu widoczności. To nie sama widoczność SEO jest niekorzystna.

Przede wszystkim należy wziąć pod uwagę duże wahania. Szczególnie duże firmy często mają rankingi Google dla kilku słów kluczowych, które mają wysoką liczbę wyszukiwań. Powoduje to nierównowagę, która jest zauważalna przy obliczaniu wartości indeksu.

Przykład: Strona traci w indeksie widoczności około dwucyfrowo. Jednak strona nie spadła tak bardzo, tylko o kilka pozycji, ponieważ chodzi o bardzo wyszukiwane słowo kluczowe. Oznacza to, że ruch niekoniecznie musi się pogorszyć, tylko dlatego że obliczona widoczność SEO mówi coś innego.

Zawsze zaleca się porównanie wartości indeksu z rzeczywistym ruchem. Można to sprawdzić za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console i Google Analytics.

Kolejną wadą jest brak uniwersalnego indeksu. Każda strona internetowa i każda firma działa w określonym obszarze tematycznym. W zależności od obszaru tematycznego istnieje więcej lub mniej wyszukiwań. W obszarze B2C wiele osób wyszukuje przez Google, co powoduje, że liczba wyszukiwań jest znacznie wyższa, a wartości indeksu rosną. W obszarze B2B wartości indeksu są jednak często bardzo niskie.

Nie oznacza to jednak, że firmy są mniej skuteczne pod względem widoczności SEO. Używają po prostu bardzo specyficznych i cennych słów kluczowych, które trudno jest porównać z tymi z obszaru B2C.

Porównania powinny być dokonywane tylko wtedy, gdy chodzi o firmy z tej samej branży. Jeśli chodzi o te same obszary tematyczne w kontekście SEO, porównanie jest odpowiednie. Tutaj decydujące są rankingi i zestaw słów kluczowych.

Trzecią wadą wartości indeksu dla obliczeń widoczności SEO jest brak odpowiednich wartości do komunikacji wewnętrznej. Co to znaczy? Wiele firm i właścicieli stron internetowych zatrudnia menedżerów ds. marketingu lub agencje, które przejmują za nich trudną część związaną z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek i osiąganiem wysokiej widoczności SEO. Kosztują one oczywiście również pieniądze. Wspomniane wcześniej KPI stają się tutaj ponownie istotne. To one są przekazywane kierownictwu lub odpowiedzialnym. Przecież dyrektor chciałby wiedzieć, jakie korzyści przynosi strona internetowa.

Problem pojawia się, gdy indeks widoczności, czyli widoczność SEO jako KPI, mocno waha się. Kto opiera się tylko na indeksie, szybko zauważy, że ma on małą wartość praktyczną.

Na przykład ktoś, kto w pierwszym roku zainwestował dużo pieniędzy i wysiłku w SEO i chciałby to uzasadnić widocznością SEO jako KPI, może szybko znaleźć się w trudnej sytuacji do wyjaśnienia. Dlatego warto traktować te wartości z pewną ostrożnością.

Indeks widoczności, który jest obliczany do przedstawienia widoczności SEO, ma jednak nie tylko wady, ale także wiele zalet. W końcu jest uważany za ważną miarę w dziedzinie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale w jakich obszarach indeks widoczności jest naprawdę przydatny? Dużą zaletą widoczności SEO jest to, że można jej użyć, aby szybko uzyskać pierwszy wgląd w zachowanie swojej strony internetowej w kontekście SEO.

Jeśli chcesz zobaczyć rozwój widoczności SEO lub uzyskać przybliżoną wartość, indeks widoczności jest bardzo praktyczny. Możesz sprawdzić, czy w porównaniu z wcześniejszym okresem nastąpił ruch boczny, wzrost, czy spadek widoczności SEO. Te wartości dostarczają cennych informacji, które pozwalają optymalizować widoczność SEO i wprowadzać różne zmiany na stronie internetowej.

Indeks widoczności nadaje się również do porównania konkurencji. W niektórych sytuacjach potrzebujesz centralnego wykresu. Szczególnie, gdy zajmujesz się stroną internetową dla firmy, indeks widoczności jest bardzo sensowny. W ten sposób możesz porównać swoją stronę z bezpośrednimi konkurentami. Jednak pamiętaj, aby porównywać się z firmami z Twojej branży, aby nie otrzymać zafałszowanych wyników lub takich, które mają małą wartość informacyjną. Porównanie z firmami, które nie mają nic wspólnego z Twoją branżą, ale rankują dla tych samych słów kluczowych, ma małą wartość informacyjną i można je pominąć.

Na wielu rynkach firmy stosują strategie SEO, które są bardzo podobne lub opierają się na podobnych zestawach słów kluczowych. W takich przypadkach bezpośrednie porównanie z konkurencją na podstawie wartości widoczności SEO jest sensowne. Możesz w ten sposób zorientować się, jak skuteczna jest Twoja strona i jaką konkurencję musisz pokonać, aby stać się jeszcze bardziej skutecznym.

Jak już wspomniano, w różnych sytuacjach może dojść do nagłego i gwałtownego spadku widoczności SEO. Dzieje się tak na przykład podczas większych aktualizacji rdzenia. Obliczenie indeksu widoczności ma wtedy na celu nie tyle wywołanie silnego zmartwienia, ile raczej wskazanie, że coś się zmieniło i musisz iść za zmianami, aby utrzymać swoją widoczność SEO. W każdym przypadku sensowna jest głębsza analiza, aby znaleźć przyczynę i przeprowadzić celową analizę.

Nie zawsze potrzebne jest narzędzie do obliczenia widoczności SEO. Istnieją również sposoby, aby samemu to zrobić. Należy jednak pamiętać, że wynik może różnić się od tych uzyskanych za pomocą narzędzi SEO. Przecież samodzielnie obliczając, nie jesteśmy w stanie uwzględnić wszystkich czynników.

Jeśli nadal chcesz samodzielnie obliczyć widoczność SEO, potrzebujesz liczby słów kluczowych, na które pozycjonowana jest strona. W końcu nie musi być tak, że witryna pozycjonuje się tylko pod kątem słowa kluczowego, które miałeś na myśli. Dodatkowe słowa kluczowe mogą również pomóc w lepszym rankingu Twojej witryny. Potrzebujesz również analizy słów kluczowych, na które pozycjonowana jest witryna.  Ważna jest także pozycja słów kluczowych.

Osoby, które dłużej zarządzają stroną internetową, mogą wcześniej czy później doświadczyć strat widoczności. Szczególnie, gdy widoczność SEO nagle i bezpośrednio spada, może to dawać do myślenia. Istnieje kilka przyczyn, które mogą być odpowiedzialne za tak duży spadek widoczności SEO Twojej strony.

Jedną z możliwości jest aktualizacja algorytmu Google. W przeszłości aktualizacja „Penguin” spowodowała szczególnie duże straty widoczności SEO w przypadku małych firm. Powodem było to, że specjalny filtr wyszukiwał słowa kluczowe, które były „przeoptymalizowane”. Dla tych słów kluczowych było zbyt wiele linków, dlatego aktualizacja sprawdzała strukturę linków. Jeśli zbyt wiele linków było niskiej jakości lub zbyt agresywnie zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, webmasterzy tracili swoją widoczność SEO.

Takie aktualizacje wciąż się pojawiają. Możesz zauważyć, że jesteś ich ofiarą, na przykład gdy Twoja strona z dnia na dzień ma niższy indeks widoczności. Istnieje jednak wiele innych aktualizacji algorytmu Google, które mogą nagle wpłynąć na widoczność SEO.

Jeśli zauważysz coś takiego, powinieneś spróbować dowiedzieć się, czy dotyczy to tylko określonego segmentu, czy całej strony. Można to zrobić za pomocą różnych narzędzi. Ponadto zaleca się skorzystanie z Google Analytics. Dzięki temu możesz dowiedzieć się więcej o zachowaniu użytkowników i czy spadek widoczności SEO dotyczy tylko jednej strony docelowej, jednego zapytania lub tylko określonych urządzeń.