REKLAMA W WYŚWIETLACZU GOOGLE
Tutaj dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć, jeśli rozważasz utworzenie kampanii reklamowych w wyświetlaczu Google – od różnych formatów po analizę grupy docelowej!
Opinie Google: BARDZO DOBRE!
Na podstawie 108 ocen
Reklama w Google Display jest jedną z wielu możliwości prowadzenia kampanii reklamowych skierowanych na wiele stron internetowych, aby dotrzeć do jak największej liczby użytkowników należących do własnej grupy docelowej. Za pomocą systemu reklamowego Google Ads możesz wybierać spośród ponad 2 milionów stron w sieci Display, aby rozpowszechniać odpowiedni content przez odpowiednie kanały.
Kampanie Google Display mogą być dostosowywane od A do Z, aby nie tylko format i design, ale także targetowanie contentu i osób było jak najlepiej dopasowane do Twojego marketingu, produktu lub oferowanej usługi oraz aby zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki na szeroką skalę. W tym artykule dowiesz się wszystkiego o reklamach Google Display, od korzyści, przez wymagania, aż po konkretne wdrożenie w 10 krokach.
Reklamy w Google Display to zazwyczaj klasyczne reklamy tekstowo-graficzne, które w zależności od ustawień wstępnych są responsywnie wyświetlane na określonej stronie internetowej. Responsywność oznacza tutaj, że reklama automatycznie dostosowuje się do formatu, rozmiaru i umiejscowienia wydanej strony internetowej. Oprócz responsywnych reklam, reklamodawcy mogą wybierać spośród nieskończonej liczby formatów, projektów i ustawień, aby umieścić reklamę Google Display dokładnie tam, gdzie najprawdopodobniej znajduje się ich grupa docelowa.
Aby to ustalić i wygenerować jak najwięcej wyświetleń oraz kliknięć, konieczna jest wcześniejsza dokładna analiza grupy docelowej, w tym stworzenie tak zwanej Buyer Persony. Pozwala to na wyfiltrowanie potrzeb i zainteresowań potencjalnych klientów. Następnie reklamy mogą być umieszczane na odpowiednich stronach internetowych, a strony lądowania mogą być tworzone tak, aby były relewantne dla klienta.
W sieci Google Display znajduje się ponad 2 miliony stron internetowych stron trzecich, które oferują wolne miejsca reklamowe dla klientów Google Ads. Możesz samodzielnie zdecydować, na których stronach ma być wyświetlana Twoja reklama, ważne jest, aby Twoja kampania pasowała zarówno do zainteresowań obecnej grupy docelowej, do samej strony internetowej, jak i do tematu. Oprócz stron internetowych stron trzecich, reklamy Google Display mogą być również wyświetlane na następujących platformach:
Charakterystyczną cechą kampanii Google Display jest to, że są one wyświetlane wyłącznie w sieci Google Display. Wyszukiwarka Google sama w sobie nie należy do tej sieci – więc jeśli jako reklamodawca chcesz pojawić się bezpośrednio pod wynikami wyszukiwania Google, powinieneś wybrać reklamy w sieci wyszukiwania od Google Ads. Więcej na ten temat później.
Podsumowując, w sieci Google Display możesz celowo umieszczać swoje reklamy na określonych stronach internetowych lub w określonych obszarach tematycznych, lub możesz pozwolić Google na automatyczne umieszczanie twoich reklam. Ponadto, możesz zdefiniować swoją grupę docelową na podstawie czynników, takich jak cechy demograficzne, zainteresowania lub zachowania, aby upewnić się, że twoje reklamy są wyświetlane odpowiednim użytkownikom. Poprzez wykorzystanie reklam display w sieci Google Display, masz możliwość dotarcia do szerszej grupy docelowej i przedstawienia swojej marki większej publiczności.
To, jak dokładnie będzie wyglądać kampania w Google Display, zależy od Twoich osobistych preferencji. W ustawieniach wstępnych kampanii masz wiele możliwości wyboru dotyczących projektowania i wyglądu reklamy w Google Display. Oprócz ogromnego wyboru formatów banerów i różnych rozmiarów, responsywne reklamy displayowe są szczególnie przydatne, aby uczynić Twoją reklamę bardziej elastyczną.
Jeśli zdecydujesz się przeciwko responsywnym reklamom, w jednej kampanii nie powinieneś ograniczać się tylko do jednego formatu, kilka rozmiarów i orientacji reklam zwiększa szansę na wyświetlenia i czyni Twoją kampanię bardziej urozmaiconą. Dowiedz się teraz, jakie są dostępne formaty banerów i jakie korzyści one oferują.
Jak wspomniano wcześniej, przy tworzeniu reklamy w Google Display możesz wybierać między opcjami „Responsywne” i „Stałe”. Google, a także my, zawsze polecamy responsywną, czyli „inteligentną” reklamę displayową, ponieważ według doświadczeń generuje ona znacznie więcej wyświetleń i w ten sposób szczególnie zwiększa świadomość marki. Powodem tego jest dostosowanie reklam do formatu i rozmiaru układu strony.
Dla mobilnych wersji stron internetowych, które nie są zbudowane w poziomym, lecz w pionowym układzie, ta opcja jest szczególnie praktyczna. Automatyczne dostosowanie do dostępnej przestrzeni reklamowej sprawia również, że więcej stron z sieci Display może być branych pod uwagę dla Twojej kampanii.
Oprócz klasycznych reklam obrazkowych istnieje wiele różnych formatów reklamowych, które możesz użyć jako atrakcje wizualne dla swojej kampanii w Google Display. Teraz wyjaśnimy, jakie są te formaty i jakie mają cechy oraz możliwości wykorzystania.
Ogólnie rzecz biorąc, sieć Display Google oferuje szereg możliwości dotarcia i przekonania Twojej grupy docelowej. Najpopularniejsze formaty to między innymi banery reklamowe, bogate reklamy multimedialne z interaktywnymi elementami, takimi jak wideo, animacje czy elementy audio, klasyczne reklamy tekstowe, reklamy wideo, a także reklamy natywne. Te ostatnie są projektowane tak, aby były zintegrowane z treścią strony internetowej i dostosowywały się między innymi do jej designu. Dlatego ten typ reklamy displayowej jest idealny, jeśli chcesz promować swoją markę lub produkt w subtelny sposób.
Czyste reklamy obrazkowe są stosunkowo rzadkie, ale wybór atrakcyjnego obrazu może przyciągnąć uwagę użytkowników, zazwyczaj rozróżnia się między obrazami marketingowymi a logo, choć możliwa jest także ich kombinacja. Obrazy marketingowe często pokazują oferowany produkt lub usługę, które są dalej promowane na załączonej stronie docelowej. Ogólnie, dla kampanii w Google Display możesz wybrać ponad 10 obrazów marketingowych. Mogą one mieć format poziomy lub kwadratowy. Jeśli chcesz dodać tekst do reklamy obrazkowej, zwróć uwagę, aby tekst nie zajmował więcej niż 20% całkowitej powierzchni obrazu.
Reklamy tekstowe to również bardzo popularna i przede wszystkim prosta metoda przekazywania wielu informacji jako reklama w Google Display do Twojej grupy docelowej. Te reklamy składają się wyłącznie z tekstu, zazwyczaj z nagłówka do 30 znaków i krótkiego tekstu do 90 znaków. Dzięki specjalnym rozszerzeniom możesz bezpośrednio zostawić możliwości kontaktu i informacje o swojej firmie. W ten sposób ułatwiasz interakcję potencjalnych klientów z Twoją firmą. Aby wizualnie wyróżnić reklamy tekstowe, istnieje możliwość połączenia ich z małymi obrazami, tworząc reklamę tekstowo-obrazkową.
Reklamy dynamiczne są bardzo podobne do reklam obrazkowych pod względem funkcji i przygotowania, ale mogą generować jeszcze więcej wyświetleń. Przyciągają uwagę dzięki małym animacjom w formie GIF-ów. Szczególnie na stronach wydawców, które oferują wiele miejsc reklamowych, reklamy dynamiczne mogą służyć jako praktyczne narzędzie do generowania uwagi. Reklama dynamiczna jest jednak sensowna tylko wtedy, gdy naprawdę pasuje do Twojej firmy, ale także do otoczenia strony wydawcy i została opracowana w wysokiej jakości.
Reklamy wideo są również bardzo popularną formą reklamy w sieci reklamowej Google. Obejmują one krótkie fragmenty wideo promujące produkt, które są emitowane przed filmem na YouTube, w wynikach wyszukiwania na YouTube, w sugestiach, a także w aplikacjach lub na stronach partnerów wideo Google. Google Ads obecnie oferuje następujące formaty wideo:
Główne różnice między tymi reklamami dotyczą ich pozycjonowania, fragmentu wideo oraz tego, czy wideo jest odtwarzane automatycznie z dźwiękiem, czy w ogóle posiada dźwięk, oraz czy użytkownik może włączyć dźwięk później. Ogólnie rzecz biorąc, reklamy wideo są bardzo skuteczne w zwiększaniu świadomości marki i dostarczaniu wielu informacji o Twojej firmie. Jednak praca i wysiłek włożony w ich stworzenie są znacznie większe niż w przypadku wcześniej przedstawionych formatów reklam.
Szczególnym formatem reklamowym są reklamy społecznościowe lub interaktywne. Włączają one konsumenta, który interaktywnie angażuje się w Twoją reklamę w sieci reklamowej Google. Reklamy społecznościowe mogą być udostępniane, oceniane lub komentowane na platformach społecznościowych – podobnie jak reklamy na Instagramie.
Reklamy interaktywne, takie jak stosunkowo nowe reklamy Lightbox, są reklamami wideo, które są odtwarzane lub powiększane na ekranie po najechaniu na nie kursorem myszy. Aby użytkownicy nie czuli się zakłóceni przez wyskakujące wideo, należy upewnić się, że użytkownik przesuwa kursorem nad wideo celowo, a nie przypadkowo. Długość wideo również wpływa na postrzeganie, filmy trwające ponad 30 sekund często są odbierane jako irytujące.
Reklamy społecznościowe lub interaktywne są szczególnie przydatne w mediach społecznościowych. Jedną z największych zalet reklam społecznościowych jest możliwość bardzo dokładnego zdefiniowania i dotarcia do grupy docelowej. Możesz segmentować swoją grupę docelową według wieku, płci, zainteresowań, zachowań i innych kryteriów, aby upewnić się, że Twoje reklamy są wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy są najbardziej zainteresowani Twoim produktem lub usługą. Dodatkowo, ta forma reklamy oferuje bardzo szeroki zasięg, co oznacza, że Twoja firma może wchodzić w interakcję z dużą publicznością za pomocą dobrze zaprojektowanej reklamy.
Oprócz różnych formatów reklam, rozmiary reklam mają również znaczący wpływ na ich percepcję. Niektóre z poniższych rozmiarów są odpowiednie zarówno dla widoku mobilnego, jak i dla desktopu. Poniżej krótko podsumowujemy, jakie wymiary są zalecane w poszczególnych przypadkach.
Ostatecznie, w swojej kampanii reklamowej w sieci Display Google, możesz wybrać responsywną reklamę displayową, która automatycznie dostosowuje się do przestrzeni reklamowej na stronie wydawcy, lub wybrać kilka formatów, które mogą być wizualnie różnie ułożone i wyposażone w różne obrazy, teksty, dynamiczne animacje, wideo lub możliwości interakcji. Google Ads szczególnie poleca następujące formaty, ponieważ są one bardzo zróżnicowane:
Format kwadratu (250 x 250) należy do najczęstszych rozmiarów reklam displayowych. Ze względu na dość mały rozmiar ogólny, może być umieszczany w artykule lub na pasku bocznym bez przeszkadzania. Zwróć uwagę, aby nie używać zbyt szczegółowych obrazów lub zbyt wiele tekstu, ale przedstawiać najważniejsze informacje na pierwszy rzut oka. Dla jeszcze mniejszych reklam lub widoku mobilnego odpowiedni jest format małego kwadratu (200 x 200).
Chociaż reklamy tekstowo-obrazkowe często są określane jako banery, baner to konkretny rozmiar reklam displayowych. Rozróżniamy standardowy baner (468 x 60), top baner (930×180) na górze strony, mobilny baner (300/320 x 50) oraz duży mobilny baner (320 x 100). Baner charakteryzuje się szeroką, a jednocześnie płaską formą, co sprawia, że jest równie wszechstronny, może być umieszczony wewnątrz strony internetowej lub na jej górze i dole.
Leaderboard bardzo przypomina baner i może być używany w podobny sposób. Ze względu na nieco większe wymiary 728 x 90 (standardowy leaderboard) lub 970 x 90 (duży leaderboard) zazwyczaj jest umieszczany na górze strony, nad paskiem nawigacyjnym. Rzadziej znajduje się w środku strony. Leaderboard oferuje wystarczająco dużo miejsca na tekst i obraz i ze względu na swoją skuteczność w przyciąganiu uwagi jest nazywany również „super-banerem”. Dla wielu firm leaderboard jest dobrze dopasowanym formatem reklam displayowych w Google.
W przypadku formatu prostokąta rozróżniamy inline rectangle (300 x 250), duży prostokąt (336 x 280) oraz pionowy prostokąt (240 x 400). W przeciwieństwie do formatu kwadratowego, prostokąt z różnymi długościami boków często wydaje się bardziej atrakcyjny dla konsumenta, jednocześnie, dzięki nieco większej powierzchni, możesz umieścić więcej informacji i bardziej harmonijnie połączyć obraz z tekstem, niż w przypadku formatów kwadratowych. Podczas gdy pionowy prostokąt zazwyczaj jest umieszczany na pasku bocznym, inne formaty mogą być umieszczane zarówno po boku, jak i na dole strony lub między akapitami tekstu.
Format Skyscraper (120 x 600) charakteryzuje się tym, że zamiast rozciągać się w szerz, wznosi się w górę, podobnie jak drapacz chmur. Z tego względu format Skyscraper lub Wide Skyscraper (160 x 600) jest szczególnie dobrze dopasowany do paska bocznego. W tym przypadku zaleca się od samego początku wybierać wąskie, pionowe obrazy do swoich reklam, aby uniknąć konieczności przycinania zbyt dużej części obrazu. Aby stworzyć harmonijny ogólny obraz, szczególnie w przypadku klasycznego formatu, należy unikać nadmiaru tekstu, który mógłby prowadzić do częstych złamań linii, tytuł, słowa kluczowe lub krótki wezwanie do działania (call-to-action) są najbardziej odpowiednie dla formatu Skyscraper.
Reklama typu half-page, czyli półstronicowa reklama (300 x 600), jak sama nazwa wskazuje, zajmuje prawie połowę – zazwyczaj prawej – strony witryny i jest więc trudna do przeoczenia przez konsumenta. Chociaż, a może właśnie dlatego, że wrażenia (impressions) generowane przez taką reklamę są automatycznie bardzo wysokie, reklamy półstronicowe powinny zarówno wizualnie, jak i treściowo oferować wartość dodaną i być rzeczywiście istotne dla grupy docelowej, przy tak dużych wymiarach zwróć szczególną uwagę na to, aby jak najlepiej zaprojektować gęstość informacji, stronę docelową za reklamą i design, dopasowując je do potrzeb Twojej grupy docelowej.
Format Panorama (980×120) i Billboard (970×250) są podobne do Top Banner i Leaderboard. Również te formaty umieszcza się zazwyczaj na początku strony, nad paskiem nawigacyjnym, lub na samym końcu witryny. Ze względu na swoją szerokość zajmują prawie całą szerokość ekranu od lewej do prawej strony, a swoją wysokością przewyższają Leaderboard. Podobnie jak w przypadku reklamy typu half-page, należy zwrócić uwagę, aby tak duże formaty reklam wykorzystywać do przekazywania naprawdę istotnych informacji, które mogą zainspirować użytkownika do podążania za ofertą. Również strony wydawców powinny tematycznie pasować do oferty, aby potencjalni klienci nie czuli się zirytowani narzucającymi się reklamami. Gdy to zostanie osiągnięte, te formaty świetnie nadają się do zwiększania liczby wyświetleń, rozpoznawalności marki i w najlepszym przypadku także ruchu na stronie docelowej.
Podobnie jak projektowanie kampanii w sieci wyświetleń Google, sposób rozliczenia lub strategia licytacji mogą być dostosowane do Twoich preferencji i celów. Aby uniknąć niemiłych niespodzianek, ustalasz w ustawieniach wstępnych Google Ads osobisty budżet na kampanię reklamową. Istnieje kilka możliwości:
Wybór metody rozliczenia dla Twoich reklam w sieci wyświetleń Google zależy od celów marketingowych. Jeśli chcesz osiągnąć jak najwięcej kliknięć, ruchu i konwersji na stronie docelowej, odpowiedni będzie model rozliczenia za kliknięcie (Cost-per-Click).
Jeśli głównym celem jest zwiększenie świadomości marki i zasięgu, powinieneś wybrać model rozliczenia CPM. Możesz również samodzielnie określić koszty za kliknięcie lub za 1000 wyświetleń, decydujesz, ile jesteś gotów zapłacić za swoją reklamę. Cena ta trafia następnie do aukcji, aby przebić inne firmy reklamujące się i zdobyć jak najwięcej miejsc reklamowych na stronach wydawców.
Oprócz metod CPM i CPC, możesz wybrać rozliczenie za działanie (CPA) lub za zaangażowanie (CPE). W tym ostatnim przypadku jako reklamodawca płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją interaktywną reklamą, np. przez odtwarzanie po najechaniu kursorem. Metoda rozliczenia za działanie idzie o krok dalej i wymaga płatności tylko wtedy, gdy klienci faktycznie dokonają zakupu na Twojej stronie docelowej lub zapiszą się np. na newsletter. Oczywiście, typowe ceny za wyświetlenie, kliknięcie, zaangażowanie lub działanie różnią się, można się domyślić, że wyświetlenie lub kliknięcie będzie Cię kosztować mniej niż zakup na stronie docelowej.
Oprócz reklam w sieci wyświetleń Google, inteligentny system reklamowy Google Ads oferuje świetną alternatywę dla reklamodawców, których produkty lub usługi są często wyszukiwane. W takim przypadku Twoje oferty są prezentowane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google za pomocą reklam tekstowych, ale tylko wtedy, gdy wprowadzone słowo kluczowe dokładnie opisuje Twoją ofertę.
Jeśli chodzi, np. o nowatorski produkt, którego jeszcze nie ma na rynku, lepiej skorzystać z reklamy w sieci wyświetleń, ponieważ niewiele osób będzie szukać dokładnie tego produktu lub Twojej strony internetowej. Jeśli oferujesz popularne usługi lub produkty, reklama w sieci wyszukiwania może przynieść duże sukcesy. Kiedy potencjalni klienci wpisują, np. "drukowanie na T-shirtach", "sprzedaż domu" lub "apartamenty wakacyjne na Majorce", możesz ustawić te frazy jako słowa kluczowe w kampanii w sieci wyszukiwania. W ten sposób Twoja reklama, w zależności od budżetu, oferty i konkurencji, będzie wyświetlana wysoko w wynikach wyszukiwania Google.
Oprócz wyszukiwarki Google, wiele witryn partnerskich również oferuje możliwość korzystania z wyszukiwarki Google za pomocą określonego pola wyszukiwania. Twoje oferty będą wyświetlane także w tych wynikach wyszukiwania. W zależności od oferty, grupy docelowej i celów marketingowych, może być sensowne połączenie kampanii w sieci wyświetleń i sieci wyszukiwania. Jednak, ponieważ niewielu wydawców oferuje obie możliwości, a intencje często się różnią, zazwyczaj zaleca się ograniczenie do jednej strategii reklamowej w Google Ads.
Podsumowując, korzystanie z reklam w sieci wyszukiwania to skuteczna metoda reklamy dla firm, których oferty są często wyszukiwane w wyszukiwarkach. Reklamy tekstowe pozwalają bezpośrednio zwrócić się do potencjalnych klientów w wynikach wyszukiwania, gdy szukają oni słów kluczowych zdefiniowanych przez Ciebie. Aby stworzyć skuteczne kampanie w sieci wyszukiwania, ważne jest dokładne wybranie słów kluczowych oraz dostosowanie ofert i budżetów, aby móc szybko reagować na konkurencję.
Już sporo się nauczyliście na temat możliwości wdrażania kampanii w Google Display Network oraz poznaliście popularną alternatywę w postaci reklam w sieci wyszukiwania. Aby lepiej zdecydować, czy reklama w Google Display Network pasuje do Waszej firmy, oraz jakie ma zalety i wady, oto kilka wskazówek. Jako kompleksowa agencja cyfrowa full-service, Suchhelden jest oczywiście do Waszej dyspozycji, aby odpowiedzieć na wszelkie pytania, pomóc i obsłużyć Waszą kampanię w Google Display.
Zalety reklam w Google Display:
Możliwe wady kampanii w Google Ad w sieci Display:
Aby jak najlepiej zaprojektować kampanię w Google Display, powinniście przede wszystkim zidentyfikować swoją grupę docelową poprzez wcześniejszą analizę. Dzięki temu dowiedziecie się, na jakich stronach przebywa Wasza grupa docelowa, czego szuka najczęściej i które działania reklamowe najprawdopodobniej doprowadzą do konwersji. Głównie rozróżnia się tutaj targetowanie osobiste i kontekstowe, które opiera się głównie na wyborze, otoczeniu i używaniu strony internetowej wydawcy oraz treści Waszej reklamy.
Dzięki inteligentnym metodom analizy Google Ads możecie przed stworzeniem Waszej kampanii Display sprawdzić kilka czynników dotyczących Waszej grupy docelowej, aby później umożliwić idealne umiejscowienie i projekt reklam. Google Ads pomaga Wam w analizie następujących czynników, na które chcielibyśmy teraz bliżej spojrzeć:
Aby Twoje działania reklamowe poprzez reklamę w Google Display przynosiły efekty, musisz dokładnie znać zainteresowania i potrzeby swojej grupy docelowej. Pozwoli Ci to targetować określonych użytkowników dostosowaną reklamą i osiągać znacznie wyższe wskaźniki klikalności, niż w przypadku używania jednej uniwersalnej reklamy displayowej. Google rozpoznaje, którzy użytkownicy szczególnie często szukają określonych tematów i może w związku z tym podzielić Twoją grupę docelową na różne kategorie, ułatwia to tworzenie wielu dostosowanych grup reklamowych i wyświetlanie ich na ekranach odpowiednich grup zainteresowań. Możliwe obszary zainteresowań to na przykład „Podróże”, „Czas wolny”, „Rodzicielstwo”, „Moda”, „Zrównoważony rozwój” itp.
Twoje grupy docelowe mogą być jednak klasyfikowane nie tylko przez różne zainteresowania, takie jak hobby czy aktywności w czasie wolnym, ale także na przykład przez różne zainteresowania zawodowe czy cechy osobowości. Aby móc klasyfikować te zainteresowania, często stosuje się różne metody. Wśród nich analizowane i interpretowane są cechy demograficzne, zachowania, cechy psychograficzne i geograficzne. Dzięki tej analizie wymienionych cech i wykorzystaniu narzędzi takich jak Google Analytics czy Facebook Insights, Ty i Twoja firma możecie lepiej zrozumieć swoje grupy docelowe i odpowiednio dostosować strategie marketingowe, aby skutecznie dotrzeć i zaangażować potencjalnych klientów. Dodatkowo, warto jest stworzyć personę, czyli fikcyjnego przedstawiciela Twojej klienteli, aby móc głęboko zrozumieć grupę docelową i móc ją jak najbardziej celowo angażować.
Oprócz analizy zainteresowań i potrzeb, Google może również analizować wyraźne intencje zakupowe Twojej grupy docelowej i rozpoznać, czy i kiedy już wcześniej zakupiono podobny produkt. Badanie w poszukiwaniu podobnych ofert może również dostarczyć informacji na temat zachowań zakupowych i potencjalnych intencji zakupowych. Użytkownicy, którzy już szukali konkretnego produktu, są częściej gotowi do bezpośredniego zakupu na stronie reklamodawcy, w tym przypadku często wystarczają już reklamy tekstowo-obrazkowe z wezwaniem do działania (Call-to-Action).
Klienci, którzy chcą najpierw dowiedzieć się więcej na określony temat, często używają innych słów kluczowych w swoich wyszukiwaniach i mogą być łatwo odróżnieni od użytkowników gotowych do zakupu. Jako środki reklamowe nadają się tutaj początkowo większe, informacyjne reklamy typu display, np. w formie filmów, reklam tekstowych lub reklam interaktywnych.
Oprócz zainteresowań i zachowań zakupowych Twojej grupy docelowej, warto również analizować dane demograficzne. Informacje o wieku, obecnej fazie życia, dochodach i miejscu zamieszkania mogą dostarczyć cennych informacji do tworzenia Twoich reklam Google Display. Młodsze grupy docelowe, które być może są jeszcze na etapie edukacji i mają mniej dostępnych środków finansowych, często reagują na inne działania reklamowe niż osoby, które są już stabilne życiowo. Tutaj również możesz zwiększyć konwersję, prezentując różne reklamy dla poszczególnych grup docelowych. Jako lokalna firma możesz również zdobyć punkty u odpowiednich osób poprzez reklamy, które podkreślają bliskość firmy lub np. bezpośrednio podają adres. Dla firm globalnych, międzynarodowych lub działających online nie miałoby to znaczenia.
Oprócz targetowania skierowanego na osobę, targetowanie kontekstowe jest ważnym działaniem, aby jak najlepiej dotrzeć do Twojej grupy docelowej i zwiększyć zarówno rozpoznawalność marki, jak i wskaźnik interakcji oraz kliknięć. Podczas gdy w targetowaniu użytkownika na pierwszym planie stoją zainteresowania i intencje zakupowe Twojej grupy docelowej, w targetowaniu kontekstowym analizowane są następujące obszary:
Po zaznaczeniu wszystkich tych punktów, powinieneś również zadbać o atrakcyjną i technicznie bezbłędną stronę docelową, która kryje się za Twoją reklamą. Tutaj również chcielibyśmy dać Ci kilka dobrych wskazówek.
Google Ads daje Ci możliwość wyboru konkretnych stron internetowych lub obszarów do umieszczenia Twojej reklamy podczas tworzenia Twojej reklamy typu display. Dzięki temu możesz z góry dokładnie kontrolować, w jakich miejscach, na jakich stronach internetowych, w jakich aplikacjach lub filmach na YouTube Twoja reklama będzie wyświetlana. Często jest to dość czasochłonne i mozolne, dlatego Google oferuje możliwość automatycznego wyszukiwania stron wydawców i umieszczania Twoich reklam w odpowiednich miejscach reklamowych. Jednak te automatyczne umieszczenia powinieneś sprawdzać i ewentualnie optymalizować lub usuwać, aby uniknąć niepotrzebnych kosztów i generować jak najwięcej udanych wyświetleń.
Wybór określonych dziedzin tematycznych lub kategorii, do których zaliczają się strony wydawców, wymaga mniej pracy i przynosi lepsze efekty niż wybór pojedynczych miejsc publikacji. Możesz wybrać spośród wielu dziedzin tematycznych, które pasują do Twojej oferty. Google Ads oferuje obecnie blisko 2000 różnych kategorii głównych i podkategorii do wyboru, dla głównego tematu „Pojazdy” możesz na przykład wybrać wyłącznie podkategorię „Motocykle”. Umożliwia to bardzo dokładne dotarcie do Twojej grupy docelowej poprzez określone dziedziny tematyczne.
Wykluczenie poszczególnych stron internetowych może następnie zostać wykonane ręcznie. W zależności od reklamodawcy zaleca się możliwie szczegółowe wybieranie lub wykluczanie podtematów, aby zapewnić odwiedzającym stronę wydawcy „sensowne” reklamy, które mogą zawierać dodatkowe informacje na temat.
Podczas tworzenia reklamy w sieci reklamowej Google zostaniesz poproszony o podanie słów kluczowych pasujących do Twojej oferty. Tutaj również powinieneś postępować jak najdokładniej, aby uwzględnić wszystkie strony wydawców, które wspominają Twoje słowa kluczowe. W przeciwieństwie do reklam w sieci wyszukiwania nie są to słowa kluczowe, których potencjalni klienci używają podczas wyszukiwania w Google, ale te, które powinny pojawić się na odpowiednich stronach wydawców. Staraj się wybierać możliwie konkretne i różnorodne słowa kluczowe.
Niemniej jednak słowa kluczowe powinny pasować do wszystkich grup reklam w Twojej kampanii, a nie tylko do jednej z Twoich reklam. Do każdej grupy reklam możesz wybrać od 5 do 20 słów kluczowych, 2 do 3 połączonych terminów jest szczególnie skutecznych w filtrowaniu jak największej liczby odpowiednich stron wydawców dla Twojej reklamy w sieci reklamowej Google.
Reklamy w sieci reklamowej Google często generują imponujące liczby wyświetleń, podczas gdy poprawa interakcji ze stroną docelową wymaga szczegółowej analizy grupy docelowej i dokładnego wyboru stron wydawców. Ponieważ trudno jest osiągnąć wysokie liczby kliknięć wyłącznie poprzez reklamę w sieci reklamowej Google, doświadczenie użytkownika na Twojej stronie docelowej powinno być wyjątkowo wysokie.
Dzięki technicznie i merytorycznie nienagannej stronie internetowej unikniesz odrzuceń użytkowników, obok krótkich czasów ładowania, wolnego od błędów treści i łatwej nawigacji, przede wszystkim treść powinna spełniać oczekiwania użytkowników. Szczególnie gdy określasz wiele grup reklam, treść strony docelowej powinna również pasować do zajawki. Jeśli potencjalni klienci natychmiast trafiają na formularz newslettera, spodziewając się informacji o produkcie, prowadzi to do wysokiej stopy odrzuceń i niskich konwersji - w zależności od celu marketingowego powinieneś to zdecydowanie wziąć pod uwagę i zoptymalizować swoją stronę docelową lub reklamy z „fałszywymi obietnicami”.
Osoba, która jako laik chciałaby stworzyć jedną reklamę Google Display lub nawet kilka reklam jako część kampanii, z początku często napotyka wiele znaków zapytania. Mimo że Google Ads jest ciągle optymalizowany, aby również osobom prywatnym umożliwić płynne zarządzanie ich reklamami, można tu i ówdzie napotkać pewne przeszkody. Jako agencja cyfrowa specjalizująca się w reklamie w wyszukiwarkach (SEA), Suchhelden oczywiście chętnie przejmie te zadania za Ciebie. Dzięki temu zaoszczędzisz mnóstwo czasu i ewentualnie koszty związane z zatrudnieniem w Twojej firmie. Jeśli jednak chcesz spróbować samodzielnie uruchomić kampanię Google Display, dowiesz się teraz, jak można to zrobić bardzo łatwo w 10 krokach i na co należy zwrócić uwagę.
Sukces kampanii Google Display wymaga nie tylko dokładnego planowania i realizacji, ale także pewnego zrozumienia dla grupy docelowej i jej zainteresowań. Celne zwrócenie się do odbiorcy i właściwe rozmieszczenie reklam mogą znacząco wpłynąć na sukces kampanii. Dlatego przy tworzeniu kampanii zaleca się zwrócenie się do doświadczonego specjalisty od SEA lub samodzielne dogłębne zaznajomienie się z tematem. Dzięki temu możesz upewnić się, że Twoja kampania przyniesie oczekiwane rezultaty i że Twoje inwestycje zostaną mądrze wykorzystane.
Jeśli nie masz jeszcze konta Google Ads, pierwszym krokiem jest oczywiście rejestracja. Gdy to załatwisz, możesz założyć nową kampanię i wybrać odpowiedni typ kampanii dla swoich reklam, masz możliwość wyboru między reklamami w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, kombinacją obu, reklamami wideo oraz reklamami zakupowymi. W tym artykule skupimy się na tworzeniu reklam w sieci reklamowej Google Display. Wybierz tę opcję i nadaj swojej kampanii nazwę w następnym kroku.
W kolejnym kroku możesz zdecydować się na cel marketingowy. Może to być szczególnie pomocne dla laików, aby ustawić automatyczne predefiniowane ustawienia dla kampanii. Cele marketingowe mogą obejmować na przykład zwiększenie świadomości marki i liczby wyświetleń, poprawę zaangażowania w twoją reklamę lub stronę docelową, czy rzeczywiste działania, takie jak zakupy, zapisy do newslettera, pobrania aplikacji itp. W sekcji „Opcje płatności za reklamy w sieci Display Google” już wyjaśniliśmy, jak różni się płatność za te specyfikacje. Jeśli nie masz określonego celu marketingowego lub nie chcesz go wybierać, powinieneś włączyć wszystkie dostępne opcje i funkcje dla swojej kampanii, aby maksymalnie wpłynąć na jej publikację. Zapewni to, że twoje reklamy pojawią się tylko na odpowiednich stronach wydawców i nie będziesz „wyrzucał pieniędzy w błoto”.
Następnie wybierasz lokalizacje, w których ma być wyświetlana twoja kampania Google Ads. Zależy to oczywiście przede wszystkim od twojej grupy docelowej, ale także od wielkości i zasięgu twojej firmy. Jeśli twoja firma lub oferta ma zainteresowanie globalne, reklamy mogą być wyświetlane na całym świecie. Jeśli jesteś małym lokalnym start-upem, warto na początku skupić się na bliższym otoczeniu lub na terenie całego kraju. Nie zapomnij także ustawić odpowiedniego języka dla twojej reklamy, dla firm działających globalnie i wyświetlających swoje reklamy za granicą, język angielski powinien być oczywiście wybrany jako język. Ustawienie lokalizacji i języka dotyczy całej kampanii i dlatego powinno być dobrze przemyślane, aby również tutaj zminimalizować ewentualne wydatki.
W kwestii wydatków: w kolejnym kroku ustalasz metodę rozliczeń i swój budżet, który jesteś gotów wydać na kampanię Google Display. Różne modele rozliczeń już wcześniej omówiliśmy. Co do budżetu, nie przeceniaj się na początku i wprowadź tylko tyle, ile faktycznie jesteś gotów wydać dziennie. Aby móc konkurować w aukcji o najlepsze i najwięcej miejsc reklamowych, zalecane jest również ustalenie minimalnej stawki. Gdzie ta stawka średnio się znajduje, zależy od konkurencji i częstotliwości używanych przez ciebie słów kluczowych – jeśli twoja firma jest „niszowa”, szanse na otrzymanie miejsc reklamowych za niższą cenę za kliknięcie są dobre. Niestety, nie można podać jednolitej minimalnej stawki. Suchhelden chętnie pomoże ci w ustaleniu optymalnego dziennego budżetu. W zaawansowanych ustawieniach możesz teraz na przykład wybrać datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii, wyświetlanie w aplikacjach mobilnych lub korzystanie z dynamicznych reklam, to jest dość intuicyjne, ale zdecydowanie warto rozważyć dla sukcesu twojej kampanii.
Możliwe, że już napotkałeś na termin „grupa ogłoszeń”. Możesz je nazwać w piątym kroku. Dla wyjaśnienia: grupy ogłoszeń są szczególnie przydatne dla firm z szeroką ofertą, która różni się tematycznie lub pod względem zainteresowań. Ponieważ możesz ustawić osobną stawkę CPC (koszt za kliknięcie) dla każdej grupy ogłoszeń, warto wydać więcej pieniędzy na szczególnie popularne produkty twojej firmy, generując więcej miejsc reklamowych niż dla mniej znanych lub bardziej specyficznych produktów lub usług. Możesz także ustawić słowa kluczowe dla każdej grupy ogłoszeń, aby bardziej szczegółowo określić, na jakich stronach będzie wyświetlana twoja reklama. Więcej na ten temat za chwilę.
Aby móc samodzielnie ustawić stawkę za kliknięcie, powinieneś wybrać „ręczny CPC” w poprzednim kroku. Czy jest to sensowne dla twojej firmy, zależy, jak już wspomniano, od twoich celów marketingowych. W zależności od znaczenia grupy ogłoszeń, stawka za pojedyncze kliknięcie twojej reklamy może być teraz wyższa lub niższa, im wyższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo na wiele miejsc reklamowych i odpowiednich stron wydawców. Do 20 centów uważa się za stosunkowo niską stawkę, co jest jednak zalecane na początek. Po analizie i optymalizacji twojej kampanii stawkę można w każdej chwili podnieść.
Aby uzyskać miejsca reklamowe na stronach wydawców, które naprawdę pasują do twojej oferty, nadszedł czas, aby wyposażyć grupy ogłoszeń w słowa kluczowe. Zastanów się, jakie słowa kluczowe mogą pojawiać się na stronach wydawców i które terminy jednocześnie pasują do grupy ogłoszeń, kampanii, twojej firmy i twojej grupy docelowej. Im bardziej szczegółowo określisz swoje słowa kluczowe, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaną zaproponowane strony wydawców, które idealnie zareklamują twój produkt i w których twoja reklama Google Display będzie ledwie zauważalna jako zewnętrzna reklama.
Oprócz pojedynczych słów kluczowych, odpowiednie są również kombinacje słów, takie jak „żółta kurtka print”, „apartament wakacyjny na Majorce”, „kuchnia marmur nowoczesny” itp. Ponieważ Google Ads to inteligentne narzędzie, nie musisz wpisywać terminów w odwrotnej kolejności, Google samo rozpoznaje podobne słowa kluczowe na stronach wydawców i mimo to wyświetla tam twoje reklamy. Ponadto Google Ads oferuje funkcję wyszukiwania podobnych słów kluczowych, które następnie możesz ręcznie wybrać.
W następnym kroku możesz wybrać, na jakich stronach internetowych będą wyświetlane twoje reklamy. W zależności od wybranej opcji targetowania dla twojej firmy, zostaną ci zaproponowane strony, które są dostosowane do zainteresowań twojej grupy docelowej, tematów strony wydawcy lub danych demograficznych potencjalnych użytkowników. Korzystając z opcji umiejscowień, możesz również samodzielnie wybrać i odznaczyć wszystkie strony wydawców, jest to więcej pracy, ale pozwala na dokładną kontrolę nad miejscem emisji twoich reklam. Dowiesz się także, ile odsłon prawdopodobnie otrzyma twoja reklama w Google Display.
Dotychczasowe kroki mogły wydawać się początkującym dość enigmatyczne, ponieważ trudno było sobie wyobrazić, jak reklama będzie wyglądać na końcu. To zmienia się w naszym ósmym kroku: tutaj możesz wybrać między tworzeniem reklamy tekstowej a obrazkowej, wprowadzać nagłówki i teksty, przesyłać wcześniej przygotowane obrazy reklam i logo oraz dostosowywać je za pomocą różnych opcji. Google Ads pomaga w optymalizacji projektu twojej reklamy za pomocą podglądu różnych przykładowych obrazów i dostarcza inspiracji. W tym miejscu podajesz również link do swojej strony docelowej, na którą użytkownik zostanie przekierowany po kliknięciu na reklamę.
Kolejny krok ma również duże znaczenie dla sukcesu twojej kampanii, tutaj także chodzi o wygląd wizualny twojej reklamy w Google Display. Dla reklam z dużą ilością tekstu i małą ilością obrazów powinieneś wybrać inny format niż dla pojedynczego obrazu bez tekstu lub tylko z jednym nagłówkiem. Który rozmiar reklamy jest korzystny w jakiej sytuacji, już wcześniej wyjaśniliśmy w tym poście. Wybór kilku formatów na grupę reklamową jest możliwy i zalecany, aby tworzyć możliwie zróżnicowane reklamy. Zaletą jest to, że Google Ads oferuje opcję podglądu. Dzięki temu możesz sam zdecydować, który rozmiar i układ są atrakcyjne dla twojego obrazu, tekstu lub filmu reklamowego.
Z projektowaniem twojej reklamy w Google Display ostatni krok został zakończony i możesz uruchomić kampanię online. Ale nie martw się: jeśli zauważysz, że sukcesy się nie pojawiają, możesz optymalizować swoją reklamę w Google Display w każdej chwili. Częste źródła błędów to na przykład złe ukierunkowanie grupy docelowej, wybór stron wydawców, które nie pasują do twojego produktu, lub złe projektowanie, które pada ofiarą ślepoty na bannery. Czy twoja reklama w Google Display nie jest tak skuteczna, jak się spodziewałeś? Skontaktuj się z nami! My, Suchhelden, znajdziemy możliwości optymalizacji i pomożemy twojej kampanii znaleźć właściwą drogę.
Centrum LIM
Al. Jerozolimskie 65/79
00-697 Warszawa
Pon. - Czw: 08:30 - 17:00
Pt: 08:30 - 14:30
© 2024 SUCHHELDEN SP. Z O.O. | Polityka prywatności / Cookies| Nota prawna|
