GENEROWANIE WIĘKSZEGO RUCHU DZIĘKI OPTYMALIZACJI SEO

Znaczenie optymalizacji SEO pozostaje niezmiennie ważne. W końcu wyszukiwarki, a zwłaszcza Google, są niezwykle ważne dla użytkowników internetu. Wiele osób ma Google jako stronę startową, a niemal wszystkie sesje online zaczynają się od zapytania wyszukiwania za pośrednictwem Google lub innych wyszukiwarek. Dla Ciebie, jako operatora strony internetowej, oznacza to, że nawet najlepsza strona internetowa z najbardziej przydatnymi treściami jest bezużyteczna, jeśli nie jest ona znajdowana przez Google. Strona internetowa musi być zoptymalizowana pod kątem SEO w taki sposób, aby znalazła się jak najwyżej w organicznych wynikach wyszukiwania.

Istnieje wiele powodów, dla których optymalizacja SEO może być dla Twojej firmy niezwykle cenna. Chcemy jednak podać trzy decydujące powody, dla których optymalizacja SEO jest tak ważna. Głównie liczba użytkowników odwiedzających Twoją stronę jest spowodowana przez organicznie nowych użytkowników. Oznacza to, że Google, Bing i wiele innych wyszukiwarek są bardzo ważne dla pozyskiwania nowych użytkowników. Nowi klienci nie kosztują Cię nawet pieniędzy na reklamę, w przeciwieństwie do płatnych umieszczeń w wyszukiwarkach. Poprzez silne pozycjonowanie w wyszukiwarkach, co może być napędzane przez optymalizację SEO, docierasz do potencjalnych klientów na pierwszym etapie ich podróży zakupowej.

Głównym celem optymalizacji SEO jest umieszczenie swojej strony jak najwyżej w organicznych wynikach wyszukiwania. Przede wszystkim strony internetowe powinny być jak najlepiej umieszczone w wynikach wyszukiwania Google, ale również znaleźć się na topowych pozycjach rankingowych w innych wyszukiwarkach. Skuteczna optymalizacja SEO ma przede wszystkim na celu umieszczenie stron internetowych na najlepszych pozycjach rankingowych we wszystkich wyszukiwarkach dla słów kluczowych relewantnych dla użytkowników. Powinieneś również zwrócić uwagę na to, aby prezentacja podglądu pojawiającego się w wynikach wyszukiwania zachęcała użytkowników do kliknięcia na Twoją stronę. Prezentację wyniku wyszukiwania w wyszukiwarkach nazywa się również fragmentami (snippets). Odpowiednio, oczekiwania użytkownika co do zgodności treści między słowem kluczowym fragmentu a zawartością strony internetowej powinny być spełnione.

Ostatecznie użytkownik powinien pozostać na stronie, a nie od razu wracać do wyników wyszukiwania wyszukiwarki. Nadrzędnym celem optymalizacji SEO jest więc przyciągnięcie większej liczby użytkowników na Twoją stronę internetową poprzez organiczne wyszukiwanie w wyszukiwarkach. A także takie ukształtowanie wyników w wynikach wyszukiwania, aby własna strona znajdowała się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania i osiągała najlepszy współczynnik klikalności (CTR). Aby osiągnąć ten cel, musisz najpierw określić KPIs. KPI oznacza wskaźnik kluczowej efektywności. KPI są określane jako liczby, które odnoszą się do sukcesu, wydajności lub obciążenia operacyjnego. Aby przyciągnąć więcej użytkowników na swoją stronę poprzez organiczne wyszukiwanie, należy najpierw określić wartość KPIs, aby następnie poprawić je poprzez celową optymalizację SEO.

Aspekt treściowy odnosi się do zawartości stron, struktury nagłówków i optymalizacji na poziomie tekstu, metadanych, ogólnej architektury strony, wykorzystania mediów takich jak obrazy i wideo oraz wewnętrznych linków. Z kolei optymalizacja techniczna SEO dotyczy doświadczenia użytkownika, tzw. User Experience. W związku z tym ta część zajmuje się optymalizacją czasu ładowania, optymalizacją dla urządzeń mobilnych, a także crawlingiem i indeksowaniem Twoich stron przez roboty wyszukiwarek. Ale optymalizacja techniczna SEO obejmuje również oznaczanie danych strukturalnych, internacjonalizację i wyszukiwanie głosowe. Wszystkie te działania do optymalizacji SEO w różnym stopniu wpływają na ocenę relewancji strony internetowej przez wyszukiwarki. Obie dziedziny, czyli optymalizacja OnPage i OffPage SEO, idą w parze i przyczyniają się do lepszego rankingu na stronach wyników wyszukiwarek.

Ważnym KPI jest również analiza, jakie pozycje rankingowe zajmują Twoje najważniejsze słowa kluczowe. Możesz sam zdecydować, w jakim zakresie chcesz analizować swoje słowa kluczowe. Jedną z możliwości jest skupienie się na 20 najlepszych słowach kluczowych i uwzględnienie ich w kolejnej optymalizacji SEO. Możesz również rozszerzyć tę analizę i obserwować 30, 40 lub 50 najlepszych słów kluczowych. Wyniki tych analiz wykorzystujesz następnie do swojej optymalizacji OnPage i OffPage. Ponieważ wyszukiwarki uwzględniają szybkość strony jako czynnik rankingowy, powinieneś również zastanowić się nad PageSpeed swojej strony internetowej. W końcu użytkownicy, którzy trafiają na Twoją stronę internetową, na ogół reagują bardzo podobnie na słabą szybkość ładowania. Opuszczają stronę i szukają w wynikach wyszukiwania alternatywy, która ładuje się lepiej i przede wszystkim szybciej.

Optymalizacja SEO zawsze przebiega indywidualnie. Zawsze jednak należy przestrzegać jasnego schematu: analiza, planowanie, wykonanie, monitorowanie i kontrola. Poprzez analizę identyfikowane są potencjały i problemy, które są niezwykle ważne dla rankingu. Podczas fazy planowania szczegółowo omawiane są wszystkie działania, które mają zostać podjęte w ramach optymalizacji SEO, a następnie realizacja odbywa się zgodnie z planem. Ten plan powinien być zawsze dostępny dla wszystkich zainteresowanych stron. Ponieważ jednak internet i rynek stale się zmieniają, optymalizacja SEO nigdy nie może być całkowicie zakończona. Dzięki monitorowaniu i kontroli Twoja strona internetowa jest zawsze aktualna.

Optymalizacja SEO, w zależności od zakresu, może zająć różną ilość czasu. Techniczne dostosowania, treść i wiele innych działań muszą być wykonane starannie i wprowadzone. Nawet jeśli zdecydujesz się zlecić optymalizację SEO usługodawcy, zawsze powinieneś wiedzieć, ile mniej więcej czasu zajmą poszczególne kroki i jaki jest ich aktualny status. Oczywiście Twoja praca jest równie ważna, jak długo trwa optymalizacja Twojej strony internetowej. Ile czasu zajmie zobaczenie pierwszych wyników, również nie można dokładnie powiedzieć. Zazwyczaj pierwsze wyniki powinny być widoczne w ciągu trzech do sześciu tygodni.

Optymalizacja SEO może być również zrównoważona. Oznacza to przeprowadzanie optymalizacji SEO w taki sposób, aby przynosiła ona sukces w długiej perspektywie. Chociaż możliwe jest osiągnięcie sukcesów w krótkim czasie dzięki niektórym działaniom, nie trwają one długo. Z tego powodu wiele firm dąży do zrównoważonej optymalizacji SEO. Dzięki zrównoważonej optymalizacji SEO możesz ustawić swoją stronę internetową tak, aby przez długi czas osiągała dobre rankingi w Google lub innej wyszukiwarce. Zrównoważone działania obejmują na przykład budowę wysokiej jakości backlinków, staranne strukturyzowanie i dobrej jakości treści z wartością dodaną. Dzięki ciągłej kontroli zapewniasz, że osiągnięty ranking pozostaje trwały.

Oczywiście możesz przeprowadzić optymalizację SEO samodzielnie, ale wymaga to przede wszystkim dużo czasu i solidnej wiedzy fachowej. Jeśli jednak posiadasz tylko podstawową wiedzę, przeprowadzenie optymalizacji SEO może mieć poważne konsekwencje. W takim przypadku warto zasięgnąć porady profesjonalisty, czy rzeczywiście możesz przeprowadzić optymalizację SEO samodzielnie. Zawsze możesz jednak podnieść swoje kwalifikacje. Co powiesz na seminarium? Rozwijanie własnej wiedzy to dobry sposób na przyspieszenie optymalizacji SEO.

SEM, SEO i SEA to akronimy używane w marketingu cyfrowym. Nadrzędnym terminem SEM jest Search Engine Marketing, który obejmuje wszystkie działania marketingowe takie jak SEA i SEO. SEA oznacza Search Engine Advertising i dotyczy płatnych reklam wyświetlanych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek. W wyszukiwarce Google reklamy te są wyświetlane na górze i na dole wyników wyszukiwania. Płatne reklamy są również oznaczone terminem "reklama", aby odróżnić je od pozostałych wyników wyszukiwania. Reklamy mogą być wyświetlane obok siebie lub jeden po drugim. Za pomocą platformy Google Ads można aktywować płatne reklamy, aby były wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Proces tworzenia jest jednak dość prosty. W przypadku optymalizacji SEO wystarczy wybrać słowo kluczowe. Reklama jest wyświetlana użytkownikom w momencie wpisania przez nich wybranego słowa kluczowego do zapytania wyszukiwania. Ale również zapytania wyszukiwania, które są ściśle związane z wybranym słowem kluczowym, mogą spowodować wyświetlenie płatnej reklamy. Po wyborze słowa kluczowego musisz stworzyć tekst reklamy i wybrać stronę docelową, na którą mają kliknąć użytkownicy. Następnie wybierasz budżet i stawkę maksymalną, jaką jesteś gotów zapłacić za kliknięcie. Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy klikają na Twoją reklamę. Nie płacisz, gdy reklama jest tylko wyświetlana użytkownikowi.

Jeśli kilka reklam jest emitowanych dla tego samego słowa kluczowego, odbywa się aukcja, która decyduje, która płatna reklama znajdzie się na pierwszym miejscu. Seria czynników decyduje o pozycji płatnej reklamy. Na tą pozycję wpływa również Twoja stawka oraz jakość tekstu reklamowego i strony docelowej.

SEO oznacza natomiast Search Engine Optimization. Optymalizacja SEO obejmuje wszystkie działania marketingowe, których celem jest poprawa pozycji strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania danej wyszukiwarki. Organiczne wyniki wyszukiwania pojawiają się na przykład w wynikach wyszukiwania Google i nie są oznaczone jako reklama. To, czy Twoja strona znajduje się bardzo wysoko w wynikach wyszukiwania, zależy od wielu czynników. Te czynniki są również nazywane czynnikami rankingowymi. Chociaż Google nigdy oficjalnie nie opublikowało czynników, których algorytm Google używa do rankingu stron internetowych, niektóre z nich są już znane. Do czynników tych należą jakość i użyteczność treści, szybkość strony, przyjazność dla użytkownika, struktura strony, relewancja słów kluczowych i backlinki. Kiedy odwiedzający klikają na organiczny wynik wyszukiwania, właściciele stron internetowych nie płacą. W końcu właściciele stron internetowych płacą tylko za reklamę płatną. Dlatego powszechne jest kojarzenie optymalizacji SEO z bezpłatnym ruchem online.

Dla optymalizacji SEO można użyć kilku przydatnych narzędzi. Różne narzędzia służą różnym celom. Podczas gdy niektóre narzędzia pomagają tylko w zakresie optymalizacji SEO, inne narzędzia są prawdziwymi multitoolami. Jeśli już jesteś profesjonalistą SEO, powinieneś przyjrzeć się nieco bliżej narzędziu Ahrefs. Narzędzie to ma duży indeks backlinków. Jest doskonałe do badania słów kluczowych i oferuje szczegółową analizę konkurencji. Jednak narzędzie to jest dość kosztowne, ponieważ ceny zaczynają się od 99 dolarów miesięcznie. Google Search Console to konieczność dla wszystkich właścicieli stron internetowych. To narzędzie zostało stworzone przez Google. Pomaga w optymalizacji SEO.

Google Search Console do optymalizacji SEO obejmuje PageSpeed Insights i Google Analytics. Dzięki PageSpeed Insights możesz uzyskać sugestie dotyczące lepszego czasu ładowania Twojej strony internetowej. Google Analytics pokazuje natomiast, jak użytkownicy zachowują się na Twojej stronie. To narzędzie, które każdy właściciel strony internetowej powinien dokładnie zbadać. Rejestracja jest zresztą darmowa. Po rejestracji Google informuje Cię, jeśli występują problemy z indeksowaniem Twojej strony. Poinformuje Cię również, jeśli Twoja strona nie jest wystarczająco zoptymalizowana dla urządzeń mobilnych i za pomocą jakich słów kluczowych użytkownicy trafili na Twoją stronę.

Narzędzie HubSpot to kompleksowe rozwiązanie zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych. HubSpot oferuje wiele różnych funkcji, które przyczyniają się do optymalizacji SEO. To narzędzie koncentruje się przede wszystkim na treści. Dostajesz więc już podczas pisania swoich postów i tworzenia stron internetowych oraz landing pages cenne wskazówki i rekomendacje. Oszczędzasz dużo czasu, tworząc bezpośrednio treści, które przyczyniają się do optymalizacji SEO. Ponadto narzędzie do strategii treści wspiera Cię w organizowaniu Twoich treści według tematów i staniu się bardziej widocznym online. W końcu Google i inne wyszukiwarki preferują treści, które są wyraźnie podzielone na obszary tematyczne.

Już opowiadaliśmy Wam nieco o analizie Waszej strony internetowej. Analiza stanowi bowiem fundament każdej optymalizacji SEO. W końcu musimy najpierw ustalić, czego dokładnie będzie dotyczyć optymalizacja SEO. Czy brakuje odpowiednich słów kluczowych? Czy należy utworzyć więcej backlinków? Każda strona internetowa jest inna, a Wasze cele są całkowicie indywidualne. Dlatego nie ma jednej precyzyjnej instrukcji, jak sprawić, by strona internetowa była atrakcyjna dla wyszukiwarek takich jak Google.

Jesteśmy ludźmi, nie wyszukiwarkami. Dlatego w poszukiwaniu treści, produktów i usług nie opieramy się na czystej analizie danych. Ludzie podczas surfowania w Internecie kierują się raczej swoimi uczuciami. Zapewne znacie to z własnego doświadczenia. Patrzycie na stronę internetową i macie dziwne przeczucie, że coś jest nie tak. Nie design ani treści Was nie odstraszają. Nie możecie tego dokładnie określić, ale wiecie, że czegoś brakuje. W większości przypadków jest to brakująca osobowość i autentyczność. Ale jak w ramach optymalizacji SEO zidentyfikować te dwa czynniki?

Osobowość i autentyczność strony mogą być widoczne tylko, gdy istnieje spójny koncept podstawowy. Ponadto, w budowaniu kontaktów w mediach społecznościowych i backlinków powinniście pozostać możliwie organiczni. Algorytmy i crawlerzy Google chcą również dowiedzieć się, czy strona internetowa jest autentycznym przedstawieniem określonego tematu. Nie tylko crawlerzy są wykorzystywane, ale również prawdziwi ludzie są zatrudnieni, aby ocenić, czy strona internetowa oferuje użytkownikom wartość dodaną. Jeśli kupujecie swoje kontakty i backlinki, szybko zostaniecie przyłapani. Jeśli zbudujecie swoją stronę tylko pod kątem funkcjonalności i będzie ona całkowicie nieodpowiednia dla ludzi, szybko zostaniecie ukarani i stracicie efektywnie na widoczności. Raczej powinniście optymalizować swoją stronę z myślą o swoich użytkownikach. Bądźcie wierni sobie i swojej tematyce, w przeciwnym razie optymalizacja SEO przyniesie dokładnie przeciwny efekt.

Niestety, istnieje zbyt wielu dostawców oferujących tak zwane cudowne wskazówki SEO. Unikajcie tych cudownych wskazówek, aby nie przesłoniły one tego, co naprawdę jest ważne na Waszej stronie. Tak zwane techniki Black Hat są od 2019 roku trucizną dla optymalizacji SEO. Chociaż na początku przynoszą one pozornie dobry impuls dobrych pozycji, w dłuższej perspektywie te praktyki prowadzą raczej do kar od wyszukiwarek. Starajcie się unikać spamu. Stawiajcie na dobre treści i nawiązujcie raczej wysokiej jakości kontakty w mediach społecznościowych. Tylko z poważnymi działaniami optymalizacji SEO możecie odnieść długoterminowe pozytywne sukcesy i uniknąć wielu problemów.

Obok licznych aspektów technicznych, content pozostaje jednym z najważniejszych punktów w kwestii optymalizacji SEO dla stron internetowych. Wynika to nie tylko z faktu, że treści tekstowe są szczególnie łatwe do zindeksowania przez crawlerów, ale także z tego, że content stanowi dla użytkowników serce strony internetowej. Od dobrze lub źle napisanych tekstów zależy, czy spędzimy czas na tej stronie, czy nie. Bez dobrego contentu Twoja optymalizacja SEO nie ma szans na sukces. Dlatego powinniśmy zadać sobie pytanie, czym jest dobry content dla optymalizacji SEO?

Przede wszystkim dobry content powinien dostarczać użytkownikowi wartości dodanej, co jest niezwykle ważne dla optymalizacji SEO. Jeśli czytasz tekst, oczekujesz przecież informacji. Tekst, który istnieje tylko po to, aby generować słowa kluczowe SEO, nie jest interesujący dla czytelników i użytkowników. Ponadto treści bez wartości dodanej są natychmiast rozpoznawane przez Google i przynoszą Ci złe pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Ponadto dobry content można rozpoznać po tym, że jest unikalny. Bowiem także podwójne treści są natychmiast zauważane przez Google i karane. Podwójne treści również nie oferują użytkownikom żadnej wartości dodanej. Dotyczy to nie tylko tekstów, ale również meta tagów.

Ponieważ Twoja strona internetowa ma określony cel, masz również określoną grupę docelową. Dlatego przy tworzeniu swoich treści lub struktur, zwróć uwagę na swoją grupę docelową i odpowiedni wolumen wyszukiwań swojej oferty. Jeśli chcesz dowiedzieć się, czego pragnie Twoja grupa docelowa, powinieneś obserwować wszystkie fora i kanały w mediach społecznościowych. Dzięki odpowiedniemu marketingowi w mediach społecznościowych możesz również nawiązać bezpośredni kontakt z Twoją grupą docelową. Bezpośredni kontakt pozwoli Ci lepiej zrozumieć Twoją grupę docelową i wiedzieć, czego pragną Twoi klienci.